アジアのファッショントレンドを牽引してきた日本市場に、近年韓国のファッションブランドが相次いで進出している。過去には韓国のファッション業界が日本のファッションをベンチマークする事例が多かったが、ここ数年でKファッションが認知度を高め、東京の核心商圏に直接進出して存在感を強めている。
26日ファッション業界によると、LFの子会社シティドッツが展開するカジュアルブランド、ダンスト（Dunst）は今月、東京・渋谷を代表する大型ショッピングモール「パルコ（Parco）」百貨店で日本初のポップアップストア（臨時店舗）を開いた。渋谷パルコはグローバルなストリート・デザイナーブランドが集結する象徴的商圏であり、単なるショッピングモールを越え、サブカルチャーとハイエンドファッションの聖地として評価されている。ダンストはポップアップを通じて現地消費者の反応を点検した後、今後の常設店への転換可否を検討する計画だ。
国内のMZ（1980年代初〜2000年代初生まれ）世代を中心に人気を集めるブランド、アーダーエラー（ADER ERROR）は昨年8月、東京・表参道に海外初のフラッグシップストアを開いた。表参道は日本を代表するラグジュアリー・デザイナーブランドの商圏で、グローバル高級ブランドの店舗とハイエンドのセレクトショップが密集するラグジュアリーショッピングの中心地とされる。
Kファッションを代表するブランドとして定着したマーティンキム（Matin Kim）も昨年4月、東京・渋谷に初のフラッグシップストアを開いた。渋谷は日本最大の繁華街の一つで、1日平均の流動人口が300万人に達し、若年層の最新トレンドが最も速く回転する地域との評価を受ける。
韓国の女性コンテンポラリーブランド、レスト＆レクリエーション（Rest&Recreation）も昨年10月、東京・渋谷パルコで単独ポップアップストアを開いた。レスト＆レクリエーションはこれまで日本でだけ4回以上ポップアップストアを運営しており、日本でのオフライン店舗出店も検討中とされる。
個別ブランドを越え、ファッション流通企業が直接日本に乗り込む事例も出ている。競争力のある韓国ブランドを調達し、海外の流通チャネルで店舗を運営する現代百貨店の「ザ・ヒョンデ・グローバル」は昨年9月、東京・パルコ渋谷店に初の常設店舗を開いた。
ザ・ヒョンデ・グローバルは今回の常設店オープンまでに日本で計43ブランドのポップアップストアを運営し、現地需要と売上の可能性を検証し、これを基に常設店体制へ移行した。現代百貨店は今年上半期、東京のショッピング街に大型フラッグシップストアを追加で開設する計画だ。今後5年間で日本に合計5店舗のリテールショップを開店する目標だ。
オンラインのファッションプラットフォームも日本事業を活発に拡大中だ。MUSINSAは昨年のグローバル事業で取引額2400億ウォン規模を記録し、その半分以上が日本で発生した。
MUSINSAは2024年からマーティンキムの日本総代理店を務め、有望ブランドの現地ポップアップとオフライン進出を支援している。昨年11月には日本のファッションプラットフォーム、ゾゾタウンに「MUSINSAショップ」ページを開設し、Kファッションブランドを披露している。今後、日本でのオフライン店舗開業も推進している。
新世界グループの女性向け専門ファッションプラットフォーム、W CONCEPTも昨年12月、東京・渋谷で初のポップアップストアを開き、Kファッションブランド15社を紹介した。W CONCEPTは昨年8月からアプリ内で日本語対応を開始して利便性を高め、昨年9月には役員人事を通じてグローバル組織を新設するなど、海外事業に力を入れている。
ablyは2020年から日本の18〜35歳女性をターゲットにするショッピングプラットフォーム、アムード（amood・旧パステル）を運営してきた。最近のKファッション人気の高まりを受け、アムードの日本での累計ダウンロード数は650万回を突破し、アムード内の10・20代女性利用者は約425万人に達する。ablyは日本国内にフルフィルメントセンターを構築し、配送競争力の強化も進める計画だ。
一方、日本のショッピングモールサイト、ラクテンラクマによると、韓国は日本の女性消費者がファッションで最も参考にする海外の国に選ばれた。韓国を選択した比率は、▲20代以下59.3% ▲30代42.9% ▲40代27.1% ▲50代24.9%と集計された。20代以下では9年連続で1位を記録している。
KOTRA東京貿易館の関係者は「インスタグラム・YouTube・ドラマなどコンテンツ基盤の情報消費が増加し、韓国式スタイルへの高い親近感と嗜好が自然に拡大しながら、Kファッションへの関心が高まっている」と語った。