LG生活健康が東南アでEC売上拡大 VDLとユシモル牽引

LG生活健康のビューティーブランドが東南アジアのオンラインチャネルで急成長している。

LG生活健康は、メイクアップブランドのVDLが昨年5月に東南アジア最大のECプラットフォームであるショピー（Shopee）に入店し、同年12月に入店初月比で4桁の売上成長率を記録したと19日明らかにした。その結果、年末にタイのショピー「プライマーカテゴリー」で売上1位を記録した。

VDLは、韓国と日本で支持を得た「カラーコレクティングプライマー」を前面に打ち出し、インフルエンサーマーケティングを積極的に展開した。また、ショピーが構築した現地物流網を活用し、配送期間を最長12日から5日以上短縮した。

英国のオーラルビューティーブランドであるユシモルもタイ市場で人気だ。主力製品「ホワイトニングパープルコレクター歯磨き粉」は、昨年12月に別のオンラインプラットフォームである「ラザダ（Lazada）」に発売した当日に億ウォン台の売上を記録した。当月にはオーラルケアカテゴリーで1位を獲得した。

東南アジアはKビューティーの人気が高い代表的な韓流消費地域である。LG生活健康は1997年にベトナム法人、2018年にタイ法人を設立した後、ザフー、オフィ、CNP、フィジオゲル、ザフェイスショップ（TFS）など多様なビューティーブランドを展開してきた。