ロッテ百貨店は12日、13日に蚕室ロッテワールドモール3階に超大型フラッグシップ店舗「アディダス・ブランドセンター」を流通業界で初めて披露すると明らかにした。
210坪台規模で造成するブランドセンターは、スポーツとファッションを網羅するアディダスのブランドアイデンティティーを集大成した空間である。ランニング、トレーニング、サッカーなど主要スポーツラインから、オリジナルス、モータースポーツなど人気ファッションラインまで、アディダスのすべての製品を一堂にそろえる。
今回の店舗は「ホーム・オブ・スポーツ（Home of Sports）」コンセプトを適用し、スポーツを楽しむ多様な方式を一つの空間に収めたことが特徴である。機能性に特化した「パフォーマンスゾーン」とファッション中心の「オリジナルスゾーン」で構成した。
パフォーマンスゾーンにはサッカーやランニングなど種目別の専用エリアを設け、趣味の入門層からスポーツ愛好家まで幅広い需要に応えるワンストップの購買環境を実装した。サッカーコンテンツとしては、応援するクラブチームのジャージに希望の名前と背番号を刻める「ジャージ・プリントゾーン」を披露する。「シンック（靴飾り）」トレンドに合わせ、靴を嗜好に応じて装飾できる「アクセサリーゾーン」も併せて運営する。
ランニング顧客向けのカスタマイズサービスも強化した。来店時に足の長さと幅、アーチ形状を精密に測定した後、用途に適したランニングシューズを推奨する「フットスキャンサービス」を無料で体験できる。スキャニング機器にはアディダスの全シューズが登録されており、ランニング、サッカー、トレーニングなど運動種目に応じて個々人に最適化したカスタマイズシューズの提案を受けられる。
蚕室ロッテワールドモールでのみ入手できる限定商品も販売する。品切れが続く人気ランニングシューズ「アディゼロ・エボエスエル（EVO SL）」の新色を韓国で初めて単独先行発売する。「アディダス×エンタイアスタジオ（Entire Studio）」の協業コレクションもオフライン限定で公開する予定である。
ロッテ百貨店は石村湖とオリンピック公園へとつながる蚕室のインフラを活用し、ロッテタウン蚕室を「ランニングのメッカ」に育成している。ナイキ、オンランニング、アロなどグローバルスポーツブランドのフラッグシップ店舗を韓国で初めて紹介し、百貨店業界で唯一のランニング祭りである「スタイルラン」の規模を毎年拡大しながら、ランニング文化の拡散に注力している。今年は「アディダス・ブランドセンター」を軸に多様なランニングイベントを披露し、ロッテタウン蚕室をランニングコミュニティの中核拠点へと育てていく計画である。
パク・オクウ・ロッテ百貨店スポーツ部門長は「アディダス・ロッテワールドモール・ブランドセンターは、ブランドコンテンツを拡張した体験型プラットフォームとして、スポーツトレンドを主導しているロッテタウン蚕室とともに大きな相乗効果を生むと期待している」と述べた。