コーヒーフランチャイズのザ・ベンティがベトナム・ホーチミンに2号店「ビンホームズグランドパーク店」をオープンしたと11日明らかにした。昨年6月にホーチミン1号店を開業してから約8カ月ぶりである。これによりザ・ベンティは東南アジア市場を本格的に攻略する計画だ。
今回の2号店はホーチミン1号店の運営で蓄積した現地消費者データを基に、ブランドのアイデンティティとベトナムのローカルライフスタイルを一段と調和的に結合した店舗である。2号店が入居したビンホームズグランドパーク（Vinhomes Grand Park）は約4万4,000世帯が居住するベトナム・ホーチミンの代表的な近代的住宅団地で、生活密着型の商圏とされる。
このような立地特性を踏まえ、ザ・ベンティは会社員と新婚夫婦、若い家族を中心に攻略する方針だ。そのため今回の店舗は、顧客が日常の中で自然にかつ快適に滞在できる空間を志向している。現地の人々が自宅のような心理的安定感を得られるよう温かな雰囲気を演出しつつ、ザ・ベンティ特有の現代的で洗練されたブランドイメージを調和させ、差別化されたKカフェのコンセプトを実装した点が特徴である。
メニュー戦略も精緻化した。1号店の運営過程で確認した現地消費者の嗜好とフィードバックを積極的に反映し、メニュー別レシピを現地の味覚に合わせて最適化した。ザ・ベンティの核心価値である「合理的なプレミアム」に基づき、韓国のトレンディーな飲料の競争力を維持すると同時に、ローカルで好まれるメニューの完成度を高めてブランド体験を拡大していく計画だ。
ザ・ベンティ関係者は「ベトナム2号店は現地消費者の日常により深く浸透するため、空間の情緒的価値とメニューの完成度を同時に高めた店舗だ」と述べ、「今後も各地域の文化と消費特性を反映する戦略的な現地化を通じて、グローバル市場でザ・ベンティ独自の拡張モデルを築いていく」と語った。