新世界インターナショナルのトータルビューティーブランドであるビディビチ（VIDIVICI）は3日、新世界百貨店本店地下1階の単独店舗をn日リニューアルオープンしたと明らかにした。今回の店舗はリブランディング完了後に初めて披露するオフライン空間であり、ブランドの新たなアイデンティティと方向性を集約的に具現化した戦略的拠点として運営する予定である。
ビディビチ新世界本店の店舗は、プレミアムビューティーブランドかつ1世代メイクアップアーティストブランドとしての正統性を継承した象徴的な空間として実装した。落ち着きがありながらも高級感のあるサロンコンセプトを基盤に、ブランドの新しいアイデンティティを反映したブラックとベージュ（シルクアイボリー）を中心に構成した。店舗インテリアと什器はブラックパールと大理石、木材など多様な質感を適用し、肌の質感とツヤに集中するブランド哲学を視覚的に表現した。
今回の店舗は製品のテストおよび体験空間を大幅に強化した点が特徴である。「スキンコアビューティー」を基盤とした製品を自由に体験できるように構成した。主力製品である「ブラックパーフェクションカバーフィットクッション（以下、ブラッククッション）」と「クリアマイルドアミノクレンジングフォーム」、「パーフェクトアイブロウペンシル」などを自由に体験できる。
ビディビチは今回の店舗オープンを起点に、今年をグローバル拡張の転換点とする構想である。新世界本店は昨年の外国人売上が前年比82.3%増加し、観光客比率が大きく拡大しただけに、当該店舗をビディビチの代表フラッグシップストアとして運営し、国内外の顧客との核心接点とする計画である。
あわせて日本と米国、中国など主要グローバル市場における流通網の拡張にも速度を上げ、ブランドの成長モメンタムを強化する目標だ。
新世界インターナショナルのビディビチ関係者は「百貨店基盤のプレミアムブランドとして築いてきたビディビチのヘリテージを継承し、リブランディングされたビディビチの競争力をともに示すことができる空間だ」と述べ、「ブランドの本質と価値を明確に伝える代表店舗として運営していく計画だ」と語った。