韓国の化粧品輸出額が年初から大幅に伸び、Kビューティーが今年も過去最大の輸出額を更新する可能性が指摘される。ここ数年、米国を中心に成長してきた韓国の化粧品各社は、北米市場での地位を固めると同時に欧州市場でのシェア拡大にも速度を上げている。
3日、関税庁の貿易統計によると、今年1月の化粧品の暫定輸出額は8億4451万ドル（約1兆2275億ウォン）で、前年同月比34.1%増加した。地域別では、アジアの輸出額が4億5500万ドルで21.2%増、北米は1億6800万ドルで48.1%、ヨーロッパは1億5600万ドルで54.8%とそれぞれ増加した。
品目別では、基礎化粧品の輸出額が4億2800万ドル（約6620億ウォン）で昨年1月より37.4%増えた。日焼け止めをはじめとするその他の輸出品目は2億9900万ドル（約4350億ウォン）で49.3%増加した。
成長軌道に乗った韓国の化粧品業界は、北米での市場支配力を固める一方、欧州攻略にも積極的に動いている。APRは昨年、主力ブランド「MEDICUBE」が米国最大のビューティー専門セレクトショップであるウルタビューティー（Ulta Beauty）のオンラインモールと約1400店舗のオフライン店舗に入店する成果を上げた。今年はウォルマート、コストコなど大型量販店との入店協議を進めており、米国内のオフライン接点をさらに拡大する計画だ。
アモーレパシフィックは今年、米国でオンラインはアマゾン、オフラインはセフォラ（Sephora）とそれぞれ協業を継続する予定だ。同時に、取り扱い品目もダーマ（皮膚科学に基づく）化粧品、メイクアップ、ヘアケア製品などへ広げていく計画である。
LG生活健康も昨年12月の組織改編を通じて、脱毛・頭皮ケアブランドの「ドクターグルート」とオーラルケアブランド「ユシモル」を中核ブランドとして運営する「ネオビューティー事業部門」を新設し、海外市場に力を入れている。ドクターグルートは昨年上半期、北米地域の売上高が前年対比800%増という成果を上げた。
CJ OLIVE YOUNGは今年、セフォラのオフライン店舗に「Kビューティーゾーン」を披露する予定だ。オリーブヤングがブランドをキュレーションし、商品・売場構成やブランドマーケティング方針などを決定し、セフォラが店舗スペースを提供して現地での流通・販売を担う方式である。併せてオリーブヤングは5月、米国カリフォルニア州パサデナに現地1号店を開き、年内にロサンゼルスなどに複数出店する計画だ。
Kビューティー各社は欧州市場の攻略も本格化している。アモーレパシフィックのラグジュアリーブランド「雪花秀」は先月、英国のオンラインビューティープラットフォーム「カルトビューティー（Cult Beauty）」に公式入店した。カルトビューティーはプレミアム化粧品を厳選して紹介する英国のビューティーセレクトショップである。アモーレパシフィックはカルトビューティーを最初のパートナーに選び、現地顧客との接点を強化し、これを基盤に欧州全域へブランド拡大を進める計画だ。
新世界インターナショナルの「アミューズ」も最近、英国で約800店舗を運営する大手リテールチェーン「スーパードラッグ」の30店舗に入店した。アミューズは今年上半期中にフランスの百貨店で単独ポップアップストア（仮設店舗）を開く予定で、パリ全域での正式店舗入店も推進中だ。
オリーブヤングはポーランドの化粧品専門流通企業ガボナ（Babona）とパートナーシップを結び、欧州市場参入を控えている。ポーランドの流通チャネルに自社ブランド「バイオヒルボ」「ブリンググリーン」「colorgram」の3ブランドを入店し、今後は他の欧州各国への展開を拡大する計画だ。
食品医薬品安全処によると、昨年のKビューティー輸出額は前年より12.3%増の114億3100万ドル（約16兆6200億ウォン）で過去最高を記録した。輸出国も2024年の172カ国から2025年は202カ国へと、1年で30カ国増えた。
化粧品業界の関係者は「米国内でのチャネル拡大と欧州でのブランド定着が同時に進み、輸出のモメンタムが続いている」と述べ、「現在の流れが維持されれば、今年も史上最高の輸出額を更新する可能性が高い」と語った。