韓国の化粧品輸出額が年初から大幅に伸び、Kビューティーが今年も過去最大の輸出額を更新する可能性が浮上している。ここ数年にわたり米国を中心に成長してきた韓国化粧品各社は、北米市場での地位を固めると同時に、欧州市場でのシェア拡大にも速度を上げている。
3日、関税庁の輸出入統計によると、今年1月の化粧品の暫定輸出額は8億4451万ドル（約1兆2275億ウォン）で、前年同月比34.1%増だった。地域別では、アジア向け輸出額が4億5500万ドルで21.2%増、北米は1億6800万ドルで48.1%増、欧州は1億5600万ドルで54.8%増と、それぞれ伸びた。
品目別では、基礎化粧品の輸出額が4億2800万ドル（約6620億ウォン）で前年1月より37.4%増だった。日焼け止めをはじめとするその他の輸出品目は2億9900万ドル（約4350億ウォン）で49.3%増となった。
成長軌道に乗った韓国の化粧品業界は、北米での市場支配力を固める一方、欧州攻略にも積極的に乗り出している。APRは昨年、主力ブランド「MEDICUBE」が米国最大のビューティー専門セレクトショップであるウルタビューティ（Ulta Beauty）のオンラインモールと約1400のオフライン店舗に入店する成果を上げた。今年はウォルマート、コストコなど大手量販店との入店協議を進めており、米国内のオフライン接点をさらに拡大する計画だ。
アモーレパシフィックは今年、米国でオンラインはアマゾン、オフラインはセフォラ（Sephora）とそれぞれ提携を継続する予定だ。同時に、取り扱い品目もダーマ（皮膚科学に基づく）化粧品、メイクアップ、ヘアケア製品などへと広げていく計画である。
LG生活健康も昨年12月の組織改編を通じて、脱毛・頭皮ケアブランド「ドクターグルート」とオーラルケアブランド「ユシモル」をコアブランドとして運用する「ネオビューティ事業部門」を新設し、海外市場に力を入れている。ドクターグルートは昨年上半期、北米地域の売上高が前年対比800%増という成果を上げた。
CJ OLIVE YOUNGは今年、セフォラのオフライン店舗に「Kビューティーゾーン」を披露する予定だ。オリーブヤングがブランドをキュレーションし、商品・売り場構成やブランドマーケティングの方向性などを決定し、セフォラが店舗スペースを提供して現地の流通・販売を担う方式である。あわせてオリーブヤングは5月、米カリフォルニア州パサデナに現地1号店を開き、年内にロサンゼルスなどで複数出店する計画だ。
Kビューティー各社は欧州市場攻略も本格化している。アモーレパシフィックのラグジュアリーブランド「雪花秀（ソルファス）」は先月、英国のオンラインビューティープラットフォーム「カルトビューティー（Cult Beauty）」に公式入店した。カルトビューティーはプレミアム化粧品を厳選して紹介する英国のビューティーセレクトショップだ。アモーレパシフィックはカルトビューティーを初のパートナーに選定し、現地顧客との接点を強化し、これを基に欧州全域へのブランド拡張を進める計画である。
新世界インターナショナルの「アミューズ」も最近、英国で約800店舗を展開する大手リテールチェーン「スーパードラッグ」の30店舗に入店した。アミューズは今年上半期中にフランスの百貨店で単独ポップアップストア（臨時店舗）を開く予定で、パリ全域での常設店舗の入店も推進している。
オリーブヤングはポーランドの化粧品専門流通企業ガボナ（Gabona）とパートナーシップを結び、欧州市場進出を目前にしている。ポーランドの流通チャネルに自社ブランド「バイオヒルボ」、「ブリンググリーン」、「colorgram」など3ブランドを入店し、今後は他の欧州各国への進出を拡大する計画だ。
食品医薬品安全処によると、昨年のKビューティー輸出額は前年対比12.3%増の114億3100万ドル（約16兆6200億ウォン）で過去最高を記録した。輸出国も2024年の172カ国から2025年には202カ国へと、1年で30カ国増えた。
化粧品業界の関係者は「米国内のチャネル拡大と欧州でのブランド定着が同時に進み、輸出のモメンタムが続いている」と述べ、「現在の流れが維持されるなら、今年も史上最高の輸出額を更新する可能性が大きい」と語った。