ザ・ベンティがヨルダン出店中東展開を本格化

コーヒーフランチャイズブランドのザ・ベンティがヨルダンのアンマンに中東1号店を開いたと3日明らかにした。これを通じて中東市場の開拓に本格的に乗り出す計画だ。

ザ・ベンティによると、この日アンマンの核心商圏であるセブンスサークル（Seventh Circle）近隣で中東1号店オープン記念のリボンカッティング式を開催した。現場にはヨルダンのKOTRA（大韓貿易投資振興公社）館長を含む主要関係者が出席した。

今回のヨルダン1号店は、人の流れと商業施設が密集するセブンスサークル近隣にある。ここは現地顧客との接点を拡大できる立地とされる。

ザ・ベンティは1号店開業を記念し、来店客に記念品を贈呈し、さまざまな現場イベントを通じてブランド親密度を高めつつ、現地コミュニティとの交流を強化する予定だ。また、ヨルダン進出のために開発した全11種のローカライズメニューのうち7種を優先して披露し、韓国の代表メニューを基盤としながらも現地消費者になじみのある原料と香りを再解釈した製品を投入した。特に同店では海外店舗として初めてジャンボサイズ（960㎖）の大容量サイズを導入した。

店舗空間も区画ごとに異なる雰囲気を演出し、来店目的に応じて多様な体験ができるようにした。感覚的なデザイン要素を店内各所に配置し、自然と写真を残したくなる空間に構成した。

ザ・ベンティの関係者は「ヨルダン1号店は中東初の店舗であるだけに、ブランドのアイデンティティを維持しつつも現地顧客のライフスタイルに自然に溶け込めるようメニューと空間を企画した」と述べ、「今回の店舗を足がかりに中東市場でザ・ベンティのプレゼンスを段階的に拡大し、グローバルブランドとしての競争力をさらに強化していく」と語った。