国内外市場の攻略に乗り出したビューティー業界で、1980〜1990年代生まれのリーダーの存在感が際立っている。主要消費層として台頭したグローバルMZ（1980年代初〜2000年代初生まれ）世代を狙うオンラインチャネルとソーシャルメディア（SNS）中心の戦略が強化されるなか、若くトレンディーな感覚が中核的な経営資質になっているとの分析である.
2日金融監督院電子公示システム（DART）によると、APRは代表取締役を含む主要経営陣の大半が1980年代生まれである。キム・ビョンフン代表をはじめ、役員9人のうち7人が1980年代生まれで、1人は1990年代生まれである。外部での経歴を基に招聘された研究開発（R&D）担当役員であるシン・ジェウ常務だけが1974年生まれである.
APRの役員の相当数は会社創業初期からキム代表と歩調を合わせてきた。海外事業を担当するイ・ミンギョン専務は1988年生まれで2014年から在籍中である。国内事業本部長を務めるイム・ユンジ理事は1992年生まれで2015年、シン・ジェハ最高財務責任者（CFO）副社長は1983年生まれで2016年から合流した.
1988年生まれのキム代表は2014年にイ・ジュグァン（1987年生まれ）前共同代表とともに化粧品ブランドのエイプリルスキンを創業し、2019年に社名をAPRに変更した後、単独代表体制に転換した。その後、MEDICUBEブランドを中心に成長基調を維持している.
今年で12年目のAPRが短期間で急成長できた背景としては、TikTok、インスタグラムなどのSNS活用とインフルエンサーマーケティングが挙げられる。オフライン店舗を通じた販売も増加傾向にあるが、依然としてTikTok Shop、アマゾンなどオンラインプラットフォームの攻略に注力している.
APRのような新興ビューティーブランドは概して若い経営者の比重が高い。Beauty of Joseon、ティルティル、スキンフードなどを保有するグダイグローバルを設立したチョン・ジュヒョク代表は1987年生まれである。グダイグローバルは流通企業として出発し、2019年にBeauty of Joseonを皮切りに合併・買収（M&A）を加速した.
米国アマゾンでバイオダンスというスキンケアブランドで注目を集めたパク・ジェビン・ビューティーセレクション代表は1990年生まれとされる。大学卒業後、アルトスベンチャーズ、グローバル動画ストリーミングプラットフォームのハイパーコネクトを経たパク代表は2020年に会社を設立した.
ドクダミトナーなどアヌアブランドを前面に出し、グローバル市場で地歩を広げているザ・ファウンダーズのイ・ソニョン、イ・チャンジュ代表は1988年生まれである。アヌアは2022年にアマゾンを通じて北米市場に進出し、昨年はアマゾンのトップブランドに名を連ねた.
大企業のビューティー部門でも若いリーダーが増える傾向だ。新世界グループで初の女性代表に選任されたイ・スンミン新世界インターナショナル・コスメティック部門代表は1985年生まれである。ロレアル出身のイ代表はアミューズブランドを育てた実績が認められ、代表の座に就いた.
今年、新世界インターナショナルはイ代表を中心に、アミューズをはじめヴィディヴィチ、ヨンジャクなど自社ビューティーブランドの成長に力を入れる方針である。とりわけアミューズは若く大衆的なイメージを基盤に、アジアだけでなく欧州、北米など海外市場の攻略を強化する戦略である.
いまだに1960〜70年代生まれの役員が主流のアモーレパシフィックも、ソルファス、ラネージュという主力ビューティーブランドのグローバルマーケティング部門にそれぞれ1980年代生まれの女性役員を配置した。LG生活健康もマーケティング分野は1980年代生まれの女性役員2人が率いている.
Kビューティーと呼ばれる韓国の化粧品産業のグローバル拡大は続いている。産業通商部によると、昨年の化粧品輸出額は1前年対比12.3%増の114億ドルで過去最高を記録した。国別の輸出額を見ると、米国（22億ドル）が最も多く、中国（20億ドル）、日本（11億ドル）の順で続いた.