フード・ファッション・ビューティーに続き、韓国のライフスタイル雑貨が外国人の買い物かごを満たしている。照明や食器類など、インテリア小物を中心に、ファブリックや文具などの日用雑貨を求めるケースが増えている。
29日、関連業界によると、ファッションプラットフォームのダブリュコンセプト（W CONCEPT）グローバルモールにおける昨年のライフカテゴリー売上は前年対比122%増だった。同期間、ホームインテリア部門の売上は80%成長した。W CONCEPTグローバルモールは海外消費者を対象にした逆輸入（逆直購）プラットフォームである。韓国ライフスタイル製品に対するグローバル需要の拡大が業績に反映された。
とりわけ韓国の土着ブランドやデザイナーの照明、食器類などインテリア小物が、海外では見かけにくい個性的なデザインと品質で口コミを広げている。ドラマ、映画、バラエティなどコンテンツで接した韓国式インテリアを自宅の生活空間で再現しようとする外国人の需要が増えているとの分析だ。
月壺の照明が代表的だ。これは伝統陶磁の形態である月壺を現代的なインテリア小物として再解釈した製品である。暗い時は照明として機能し、日中はオブジェ（装飾品）としても活用できる。月壺が持つ福や豊穣といった象徴性も外国人の関心を引いている。
土着ブランドへの関心も拡大している。70年以上タオル（手拭い）を研究してきたソンウォルタオルは、ブランドの再整備を通じて若年層と外国人を同時に攻略している。自社キャラクター「タオルクン」を開発し、外部ブランドとのコラボを進めるのはもちろん、タオル素材を活用した衣料、キッチン用品、バッグなどへと製品群を拡張している。
韓国料理を楽しむ外国人が増える中、食器類への関心も高まる傾向だ。スプーンと箸で構成されたカトラリーセット、ご飯茶碗・汁椀、酒器などが注目を集めている。過去には主に装飾用として消費されたが、最近は外国人が日常で使う目的で陶磁器などの食器類を求める状況だ。
オフライン店舗でも同様の流れが見られる。MUSINSAのライフスタイルプラットフォーム29CMがソウル城東区ソンスドンで運営する編集ショップ「29CM HOMEソンス」は、開店6カ月で累計来店者62万人を記録した。このうち外国人が占める売上比重は月平均34%と集計された。
29CM HOMEソンスでは、照明、食器類などのインテリア用品だけでなく、枕カバー、ポーチ、キーホルダーといったファブリック雑貨が外国人の間で人気だ。嵩張らず携帯しやすい製品特性上、記念品や贈答の需要が増えているとの分析だ。
外国人の消費は文具など日常消費の領域へと拡散している。ARTBOX、ポイントオブビュー（Point of view）などの文具店を訪れる外国人来店客は着実に増えている。ARTBOXの場合、ホンデ、明洞、ソンスなど主要商圏の店舗では来店客の70〜80%が外国人と集計された。昨年だけで20カ所以上の新規店舗がオープンした。
ソンスドンを代表する文具店とされるポイントオブビューは、休日には入店のために並んで待つほど人気が高い。このうち相当数は外国人だ。ポイントオブビューは、国内外デザイナーのペン、ノート、ダイアリーなどの日常文具から、エコバッグ、カード、はがきまでを販売している。
韓国観光公社が発表した韓国観光データラボの分析（2018〜2025年9月の外国人クレジットカード決済データ）によると、訪韓外国人の観光消費においてショッピングが占める比率は51%だった。1人当たり消費金額はパンデミック直前の2019年比で83%増加した。単価は下がったが購買回数は124%急増し、全体支出が拡大した。韓国で購入する商品の個数が2倍以上に増えた計算だ。