パリバゲットがLAFCと協業し新商品3種発売

パリバゲットは米国メジャーリーグサッカー（MLS）のクラブであるLAFC（ロサンゼルス・フットボールクラブ）をモチーフにした新商品3種を順次発売すると28日に明らかにした。

今回の新商品は、パリバゲットがLAFCとともに展開するブランドキャンペーン「PLAY BOLD（楽しもう、大胆に！）」の一環として披露する協業活動である。パリバゲットは昨年、韓国の食品業界で初めてLAFCと公式パートナーシップを締結して以降、スポーツとベーカリーを組み合わせたマーケティング活動を通じてブランドの接点を拡大している。

新商品3種はLAFCのメインカラーであるブラックとゴールドを生かし、ビジュアルと原材料を企画した。これにLAFCのエンブレムを用いた装飾と主力選手の画像を収めたパッケージを適用した。

「LAもちもちドーナツ」を皮切りに、30日に「LAウーピーパイ」、翌月4日に「LA甘じょっぱソボロ」を順次発売する計画である。

今回の協業商品を購入する際、運営店舗に限りLAFC専用ボックス包装も提供される。ブラックとゴールドのカラーを生かしたデザインに、LAFCクラブの代表選手の画像と「PLAY BOLD」のスローガンを盛り込み、スポーツファン向けの限定アイテムであり、贈答用パッケージとしても活用可能である。

パリバゲットの関係者は「LAFCとのパートナーシップを通じて、クラブと選手をモチーフにした製品ラインアップを披露することになった。今後も多様な活動を通じて顧客に新しい体験を提供していく」と述べた。