グローバルeコマース（電子商取引）企業のイーベイジャパンは、2026年に韓国と日本をつなぐ越境EC市場のキーワードとして「コア（CORE）」を選定したと27日に明らかにした。イーベイジャパンが運営するオンラインオープンマーケットのキューテンジャパン（Qoo10.jp）内でK製品に関するビッグデータを分析した結果である。
コア（CORE）は、▲ケア（Care）▲オムニプレゼント（Omnipresent）▲空間と時間の効率化（Room & Time Performance）▲経験（Experience）の4要素の頭文字を取った語である。韓国文化とK製品が一時的な流行を超え、日本の消費者の日常における消費の中心（Core）として定着するという意味を含む。
足元の日本では、不要な時間や労力を減らそうとする「苦労キャンセル」文化が広がっている。面倒な過程を避け、簡便な方法で日常を管理しようとする消費態度であり、効率性と利便性を重視した製品・サービスの需要が拡大する見通しだ。
ビューティー市場では、ビューティー・ヘアサロンへの来店の代わりに、自宅で日常的に手軽にケアできるホームビューティー機器が代表的だ。頭皮・ボディ・エイジングケアなど高機能ケアアイテムの需要も増加するとみられる。
とりわけホームビューティー機器は、Kビューティーの強みとされる技術力と使い勝手を備え、日本で次世代の成長品目として注目を集めている。キューテンジャパンによれば、前年12月時点のビューティー機器部門の販売量は前年同期比で308%増となった。同期間にヘアケアやボディケア製品群もそれぞれ13%、9%伸びた。
韓国文化への心理的距離感が縮まり影響力が増すなか、K製品も日本の現地の日常全般に自然に根付くというのがイーベイジャパンの説明である。実際に、Kビューティー・フード・ファッションなど越境ECをけん引する代表品目に加え、インナービューティー・K-POPグッズ・アスレジャー製品・メンズ化粧品などでもK製品の需要が徐々に拡大する傾向だ.
イーベイジャパンは、K製品とブランドが日本市場で影響力を迅速に高められるよう、「サンプルマーケット（顧客が試したいと応募すると、抽選で無料体験の機会を提供するキューテンジャパンの代表的サービス）」の活用度も高める計画である。
キム・テウン イーベイジャパン グロースサポート本部長は「2026年は、日本の越境EC市場でK文化とK製品が日本の現地の日常生活のコア（中心）として定着する一年になる」と述べ、「ビューティーを皮切りに、ファッション、インナービューティー、食品、リビングなど日常生活全般でK製品が日本市場の中核的な消費領域として根付くよう、韓国のセラーと日本の消費者をつなぐ差別化した越境ECのエコシステムを構築する計画だ」と語った。