CJ OLIVE YOUNGは人気キャラクターなどのIP（知的財産権）を活用した協業を拡大し、2月の1カ月間、韓国キャラクター「マンゴロジン・ゴム」と本年最初のコラボレーション（協業）を実施すると27日に明らかにした。
オリーブヤングは昨年、サンリオキャラクターズとポップマートコリアとの協業を通じて可能性を確認した。7月の1カ月間、サンリオキャラクターと組んだブランド売上は前年同期比60%増加した。ポップアップストアには3週間で3万3,000人が訪れ、過去最多の来場者数を記録した。
昨年12月、オリーブヤングNソンス・ポップマートポップアップストアの運営期間に、外国人売上比率が70%に達するなど、グローバル顧客の来店と購買効果も鮮明だった。
こうした成果を踏まえ、オリーブヤングは本年も国内外の大型IPとの協業を本格的に拡大する。IPのコンテンツ競争力を活用して顧客のブランド体験を拡張すると同時に、オリーブヤングが直接IP協業の枠組みを整え、ブランド各社の参加ハードルを下げ、マーケティング効果を高める方針である。
本年最初の協業キャラクターは、国内クリエイターであるユラン作家の「マンゴロジン・ゴム」である。マンゴロジン・ゴムは日常の感情を率直に盛り込んだストーリーコンテンツで継続的に支持を集めてきた。現在は公式SNSでフォロワー70万人を擁するほど強力なファン層を誇る。
今回の協業では21ブランドと共に企画した119種類の商品を披露し、キャラクターの世界観を反映して顧客の日常に自然に溶け込む商品構成に焦点を当てた。
基礎化粧品とメイクアップなど多様なビューティー製品にキャラクターデザインをパッケージに適用し、ポーチやコインケースなどの進呈品を合わせて構成した。ぬいぐるみキーホルダーやタンブラーなど、コレクション性を高めたライフスタイル商品も発売する。
限定版グッズも用意した。イベント期間、オリーブヤング店舗とオンラインモールで7万ウォン以上購入時にマンゴロジン・ゴムのグッズを受け取れる。グローバル顧客が多く訪れるトレンドポット・バイ・オリーブヤング弘大では、2月1日から22日まで「マンゴロジン・ゴムの特別な夢の中」をテーマに実装したポップアップ空間を披露する予定である。