チキンフランチャイズのBBQを運営するジェネシスBBQグループは、俳優のイ・ミンホを中国全土のモデルに起用したと26日明らかにした。
イ・ミンホはドラマ「花より男子」「相続者たち」「青い海の伝説」など多数のヒット作を通じて大衆的な支持を得てきた俳優である。昨年は第16回大韓民国大衆文化芸術賞で大統領表彰を受けた。
とりわけ俳優イ・ミンホの人気が中国などグローバル市場で際立つ点が、今回のグローバルモデル起用の背景だと伝えられた。イ・ミンホが出演したドラマ「相続者たち」は中国最大の動画プラットフォームであるヨウクー（优酷）で約1億6000万ビューを記録した。「花より男子」「ザ・キング」などの代表作を通じて、中国の現地アンケート調査でも最も人気のある韓国俳優に挙げられたことがある。
ジェネシスBBQグループは、イ・ミンホが持つ信頼感のある洗練されたイメージが、中国市場においてBBQが志向する「プレミアムKフード代表ブランド」の方向性と合致すると判断した。中国の消費者にBBQを信頼できるグローバルフランチャイズブランドとして認識させることに寄与すると期待しているというのが、ジェネシスBBQグループ側の説明である。
先に2020年、イ・ミンホはBBQ「ホット黄金オリーブシリーズ」発売当時にブランド広告モデルとして活動し、ドラマ「ザ・キング」のPPL（間接広告）を通じてもBBQと呼吸を合わせた経緯がある。
BBQは今回のモデル起用を機に、レッドノート（シャオホンスー・小红书）、ウェイボー（微博）、TikTok（ドウイン・抖音）、ダージョンディエンピン（大众点评）など中国の主要オンラインチャネルを中心にブランドメッセージを発信し、イ・ミンホとともに多様なコンテンツ活動を展開する予定である。
BBQの関係者は「BBQはイ・ミンホモデルとともに中国内のオンラインチャネル中心のブランドコミュニケーションを強化し、プレミアムKフードの体験を拡散する計画だ」と述べた。