自宅で肌をケアするホームケア需要の拡大によりビューティーデバイス（機器）市場の規模が大きくなり、新製品を投入する企業が増えている。従来市場を主導してきた化粧品はもちろん、製薬・バイオ、生活家電企業や中小企業が相次いで参入し、製品の種類や価格帯も多様化している。
26日、関連業界によると、APRが販売するビューティー機器「メディキューブ エイジアール（AGE-R）」のグローバル累計販売台数は今月時点で600万台を超えた。昨年9月に500万台を上回った販売は、年初まで北米、日本など海外市場を中心に堅調な成長を続けている。
メディキューブ エイジアールはAPRのビューティー機器の中核製品で、ラインアップを着実に拡大している。ベストセラーの「ブースタープロ」を中心に、中周波（EMS）、高周波（RF）、集束超音波（HIFU）などの技術を適用したラインアップをそろえる。今年下半期の新製品投入で、プレゼンス拡大のスピードを高める方針である。
伝統的な美容大手のアモーレパシフィックとLG生活健康もビューティー機器市場に力を入れている。アモーレパシフィックは「メイクオン」というブランドを通じ、比較的価格帯の高いプレミアムラインアップまで構築した。昨年11月に発売した発光ダイオード（LED）マスク製品「オンフェイス」の価格は180万円台だ。
LG生活健康は昨年、LGエレクトロニクスのビューティー機器ブランド「LGプライエル」を確保し、市場に本格参入した。ブランド買収後に初めて投入した製品は「スーパーフォーム ガルバニックブースター」だ。競合他社より手頃な価格帯と小型・軽量の形状で消費者のアクセスを高めた点が特徴である。
ビューティー機器市場の成長性に注目が集まるなか、化粧品と直接関係のない製薬・バイオ企業や家電メーカーの競争も激化した。マデカソル、イガタンなどで認知度を高めてきた東国製薬は、ビューティー機器ブランド「マデカプライム」を立ち上げ、自社生産インフラまで整備した。
Kyungdong Pharmはハニル電機と手を組み、ビューティー機器市場の攻略に乗り出した。バイオ企業のBNC Koreaは昨年6月、プレミアム家庭用ビューティー機器ブランド「ルチェニア」を発売し、韓国アムウェイは9月にビューティー機器「ダーマアーキテクト」を披露した。
マッサージなど医療機器を主力としてきたセラジェムも、ビューティー機器のラインアップを拡大する傾向にある。昨年末に発売した「メディスパ オールインワン」は、デュアル超音波、微弱電流をはじめ、5大核心スキンケア技術を一つに適用した製品である。肌のハリ、きめ、美白など主要な肌悩みを自宅でケアする用途だ。
中小企業の参入も続いている。ビューティー機器市場は医療機器に比べ認証手続きが相対的に簡素で、参入障壁が低いためだ。特に家電機器を扱った経験がある場合、高周波、超音波などビューティー機器に自社技術を活用できる利点もある。
アットホームはビューティーブランド「トム（THOME）」で、4段階スキンケアソリューションや水滴型超音波機器「ザ・グロウ」などを披露し、市場攻略を本格化した。アットホームは小型生ごみ処理機「ミニクス」でよく知られている。炊飯器を主力としてきたクックも「リネイチャー」というブランドを打ち出し、スキンケア機器を投入した。
三一PwC経営研究院が発表した「K（ケー）ビューティー産業の変化」レポートによると、グローバルなホームビューティー機器市場規模は2022年の140億ドル（約20兆1000億ウォン）から2030年に898億ドル（約129兆2000億ウォン）へ、年平均26.1%拡大する見通しだ。当該産業を先導している韓国市場の規模は、2013年の800億ウォンから2022年には1兆6000億ウォンへと約20倍に増加した。