MUSINSAは30日、ソウル中区明洞商圏にファッション編集ショップ「MUSINSA STORE」の新規店舗を披露すると26日に明らかにした。
MUSINSA STORE明洞は地下1階から地上3階まで、総面積992㎡（約300坪）規模で造成された。MUSINSAは今回の編集ショップを通じ、国内外の顧客に有望なK（ケイ）ファッションブランドを紹介するオフライン拠点を確保したという説明である。
MUSINSAは2024年3月にオープンした「MUSINSA STANDARD明洞店」の成功裏の定着を追い風に、MUSINSA STOREを披露することになったと述べた。MUSINSA STANDARD明洞店は昨年、全体取引額の約55％が外国人顧客から発生するなど、グローバル拠点の役割を担っている。
MUSINSAはこのような商圏の特性を反映し、MUSINSA STORE明洞に入店した110以上のブランドのうち80％以上を堅固なファンダムを保有する国内ブランドで構成し、K-ファッショントレンドを体験できる空間として設計した。
今回の店舗では、▲ミッドナイトムーブ ▲アズユア ▲オーバーデューフレア ▲トゥエトゥアなど、明洞店を通じてオフラインストアに初めて入店するブランドを披露する。あわせて、▲ナイスゴーストクラブ ▲ミセキソウル ▲バッドブラッド ▲ハグユアスキンなど、MUSINSA STOREの人気ブランドを厳選して紹介する。明洞店はMUSINSA STORE全店舗と同様に、オンラインの利便性をオフラインにつなぐO4O（Online For Offline）システムを適用した。全商品に付着しているQRコードを通じて、会員特典価格連動、リアルタイム在庫、レビュー、スナップコンテンツなどのコンテンツを提供する。
店舗内部は、▲MUSINSA Kicks（シューズ） ▲Young（ヤング） ▲Girls（ガールズ）など、国内外の顧客嗜好を反映したテーマ別キュレーションゾーンで買い物の利便性を高めた。特に地下1階は外国人顧客の需要が高い商品でフロア全体を構成した。ブランドロゴが際立つバッグや帽子など雑貨を中心とする「BAG&CAP CLUB（バッグ＆キャップクラブ）」ゾーンとして特化運営する。
MUSINSA関係者は「MUSINSA STORE明洞は世界各国の観光客が『Kファッションのすべて』を体験できる中核店舗になる」と述べ、「差別化されたショッピング環境を提供することに加え、地域商圏とシナジーを生み出す多様な協業を継続し、明洞を代表するファッションランドマークとして地位を確立する」と語った。