コンビニエンスストアGS25の運営会社であるGSリテールは29日にバーチャル（仮想）アイドル「プレイブ（PLAVE）」とのコラボ第2弾商品3種類を披露すると25日に明らかにした。プレイブとコラボした商品が、最近の人気デザート「ドバイもっちりクッキー（以下、ドチョンク）」よりも熱狂的なブームを続けていることから、後続商品を投入することにしたものだ。
プレイブは2023年3月にデビューしたバーチャルアイドルで、GS25と知的財産（IP）提携を結び、15日からコラボパンを皮切りにスナック、交通カード、グッズなどを発売している。最初に披露した「プレイブパン5種類」は、発売10日で累計販売55万個を突破した。
最新トレンド指標とされる自社アプリ「ウリドンネGS」でも、プレイブ関連の検索語が15日から1位に上がった。2カ月連続で1位だった「ドバイもっちりチョコボール」を抜いた。実際にプレイブのコラボパンが本格的に入荷された16日から24日までの販売データを見ると、プレイブのコラボパン5種類の売上はドバイもっちりチョコボールの売上の3倍を上回った。
この勢いを受け、GS25はプレイブとのコラボ後続商品として、28日に「プレイブ焼きいもチュー」、29日に「プレイブコッカルコン焼きトウモロコシ味」とプレイブの証明写真セットを順次発売する予定だ。プレイブ焼きいもチューには全60種類のプレイブランダムシールのうち1種類が同封される。プレイブコッカルコン焼きトウモロコシ味は、プレイブのイメージが入った六角形の紙ケースパッケージにフォト\カードを含め、コレクション性を高めた。
チョ・ソンスGSリテールトレンド商品差別化チームマネジャーは「GS25はプレイブのコラボパンを皮切りにスナック、交通カード、グッズなど多様なコラボ商品を披露し、コンテンツコラボを強化している」と述べ、「今後もIPコラボを通じて差別化した商品で顧客満足度を高めていく」と語った。