CJ OLIVE YOUNG（以下、オリーブヤング）は、世界最大のビューティ流通チャネルであるセフォラと公式パートナーシップを締結し、オリーブヤングがキュレーションした「Kビューティーゾーン」をセフォラのオンライン・オフライン両チャネルで公開すると21日に明らかにした。
今年下半期に北米（米国・カナダ）とアジア主要国など計6地域を皮切りに、今後は中東・英国・豪州を含む全世界のセフォラでオリーブヤングがキュレーションしたKビューティーゾーンが設置される見通しだ。
オリーブヤングがセフォラとの協業を進めたのは、Kビューティーブランドのグローバル進出における参入障壁を下げ、拡散スピードを高めるためである。Kビューティー産業は中小・インディーブランドの比重が高いという産業構造上の特性から、海外メジャー小売への入店に現実的かつ構造的な限界が存在してきた。しかし、グローバル市場でKビューティーの認知度を迅速に拡大し、持続可能な成長を実現するためには、現地消費者との接点が強力なメジャー小売への進出が不可欠である。
オリーブヤングは国内市場で検証された消費者反応と商品力を基にブランドと製品を選別し、セフォラに提案する「Kビューティー・キュレーター」の役割を担う。協業の過程では、オリーブヤングがセフォラのグローバル基準に合わせて商品構成および棚構成、ブランドアイデンティティに合致するマーケティング方針の設定など、Kビューティーゾーンの企画全般を担当する。セフォラは売場スペースと現地での流通・販売の実行を担う。
これによりブランドは、セフォラの強力なグローバル顧客接点で現地消費者と直接対面して認知度を拡大し、現地での追加流通チャネルの拡大機会まで模索できると期待される。
オリーブヤング関係者は「セフォラは世界のビューティートレンドを牽引するプラットフォームであり、Kビューティーの競争力を最も効果的に伝えられる最適のパートナーだ」と述べ、「国内の有望ブランドがセフォラのような公信力のあるチャネルを通じ、グローバル市場で本来の価値を示せるよう、安定的な輸出エコシステムを構築していく」と明らかにした。
プリヤ・ベンカテッシュ（Priya Venkatesh）セフォラ グローバルCMO（Chief Merchandising Officer）は「オリーブヤングとのパートナーシップを通じ、世界中のビューティーファンにオリーブヤングがキュレーションしたKビューティーを披露できることを嬉しく思う」と語り、「差別化された商品構成、セフォラ独自のビューティーに対する見解、ショッピング体験が結び付くことで、最も注目されるKビューティー製品を求めるビューティーファンに独歩的な提案を提示できると確信している」と述べた。