健康機能食品の一種であるサプリメントを選ぶ基準が変わっている。これまでは特定成分や効能を中心に製品を選んできたが、最近の消費者は自分の健康状態を把握し生活習慣まで併せて管理してくれるかどうかを重要な基準としている。健康機能食品がデジタルウェルネスと結び付く中で表れている変化である。
20日流通業界によると、最近は健康機能食品売り場での消費者の質問が変わっている。過去には「疲労に良いサプリメント」を探す場合が多かったが、最近は「現在の健康状況を踏まえたとき優先的に管理すべき部分は何か」を先に尋ねる消費者が増えている。流通業界関係者は「ウェアラブル機器を通じて睡眠データや活動量など個人の健康情報へのアクセスが向上し、これを参考に健康機能食品を選ぼうとする動きが鮮明になった」と述べた。
消費習慣の変化に合わせて健康機能食品業界の戦略も変わっている。年齢や性別中心の区分から脱し、生活習慣と摂取目的に応じて製品の組み合わせを変える個別最適化戦略を強化する様相だ。
韓国アムウェイの健康機能食品ブランドであるニュートリライトもこのようなトレンドを狙った。ニュートリライトは2015年からライフステージに合わせた「カスタマイズドパック」を打ち出し、その後、個人が直接組み合わせる「マイパック」、腸内環境分析に基づく「マイラボ」などを通じてパーソナライズド管理を拡大してきた。
最近では健康データを分析するデジタルウェルネスサービス「マイウェルネスラボ」も披露した。血液指標、身体計測、生活習慣に関するアンケートデータを総合分析し、老化速度、慢性疾患の管理水準、筋肉バランスなどを指標として提供するサービスである。韓国アムウェイ関係者は「複雑な数値を羅列するよりも、現在の状態と管理の優先順位を一目で把握できるように構成した」と述べた。
このような個別最適化された健康機能食品の拡大には制度の変化も影響した。食品医薬品安全処は昨年3月に「パーソナライズド健康機能食品制度」を導入し、薬局内での小分け販売を認める施行規則を公布した。これは薬剤師・医師・韓方薬剤師・韓医師など関連職種が教育を修了して「パーソナライズド健康機能食品管理士」の資格を取得すれば、相談を経て1回摂取分単位に小分けした健康機能食品を販売できるようにした制度である。
食品医薬品安全処によると、制度施行以降パーソナライズド健康機能食品の販売事業所は全国で663カ所に拡大した。パーソナライズド健康機能食品を販売する薬局は6月の181カ所から今月は578カ所へと、半年で3倍以上に増えた。
流通業界関係者は「健康機能食品の消費は『何を摂るか』より『どう管理するか』へ移行している」とし、「個別最適化された健康機能食品とデジタルウェルネスの結合はこの変化を象徴する潮流であり、今後市場の主要な柱として定着するだろう」と述べた。