ロッテ免税店が明洞本店スターアベニューを没入型に刷新

ロッテ免税店は外国人観光客の誘致拡大に向けて、中区ミョンドン本店1階の体験型文化空間「スターアベニュー」を全面改装してオープンしたと11日に明らかにした。

スターアベニューは2009年に外国人観光客へKカルチャーを紹介するために造成した空間である。新型コロナ前には年間約290万人が訪れるなど、代表的な観光コースとして定着した。

ロッテ免税店は約4カ月間の整備を経て、体験要素を大幅に強化した「スタリウム（STARIUM）」コンセプトの没入型展示空間として再構成した。スタリウムは「スター（STAR）」と空間を表す「イウム（-IUM）」を合わせた合成語で、スターがある空間を意味する。

新しいスターアベニューはハイファイブゾーン、巨大メディアウォール、体験ゾーンの3区域で構成した。

スターアベニュー入口の両側に位置するハイファイブゾーンはロッテ免税店モデルのハンドプリンティングで飾り、セルフィーを撮影できる空間も設けた。

向かい側の体験ゾーンでは、8区域ごとにゲームと映像体験を楽しめるコンテンツを用意した。

ロッテ免税店関係者は「ミョンドンを訪れた観光客に、より没入感のあるKコンテンツ体験を提供するためにスターアベニューを全面リニューアルした」と述べ、「今年は差別化したグローバルマーケティングを順次披露する計画だ」と語った。