MUSINSAは中国市場進出100日（9月19日〜12月27日）でオンライン・オフライン統合の累計取引額（出庫基準）が約100億ウォンを突破し、12月31日基準で110億ウォンを記録したと9日に明らかにした。
このような成果はオンライン・オフライン両チャネル間のシナジーが奏功したためである。Tmall内のMUSINSA StandardとMUSINSA Storeの総取引額は9月の約5億ウォンから12月には44億ウォンへと9倍以上拡大した。
12月の上海店舗オープンを起点に、オンラインチャネル合計の取引額も過去最高を記録した。とりわけ「MUSINSA Store上海安福路」が開業した後、TmallのMUSINSA Storeの取引額は前月比で2倍（107%）以上増加し、月次ベースで過去最高を更新した。購入者の85%以上がMZ世代の消費層であり、K（ケイ）ファッショントレンドに敏感な中国の若年層がオフライン店舗での体験をオンライン購買につなげる好循環が速やかに形成されたと分析される。
オンライン・オフラインを連動させた商品戦略も明確なシナジーを生んでいる。MUSINSA Standardのベストセラー「シティレジャーフーディッドライトダウンジャケット」はTmallのMUSINSA Standardフラッグシップストアで販売1位を記録し、オフライン店舗でも販売量基準で圧倒的な1位を占めた。MUSINSAはオンラインデータをVMD（ビジュアルマーチャンダイジング）に積極活用し、需要が実証された製品を店舗の正面ガラスショーケースに重点配置するなど、チャネル間の連結効果を最大化している。
最近オープンしたオフライン店舗も多くの来訪者を集めている。MUSINSAの初の海外店舗である「MUSINSA Standard上海淮海百盛店」と「MUSINSA Store上海安福路」は試験営業期間を含む26日間で、12月31日基準の合計累計来訪者が10万人を超えた。同期間のオフライン取引額は10億ウォンを上回った。
とりわけMUSINSA Store上海安福路店は、パートナーブランドの海外市場進出を牽引する橋頭堡の役割を着実に果たしている。韓国のデザイナーブランド▲スカルプター▲ウィキャンダース▲ファサードパターンなどは、中国のMUSINSA Storeのオンライン・オフラインで売上上位を記録し、中国の若年層との接点を広げている。
MUSINSAはオフライン事業の拡大に速度を上げ、初期成果を継続する計画である。3月に上海南京東路の新世界新苑センター（旧新世界大丸）に追加店舗を開き、上半期には杭州など上海以外の都市へ拠点を拡大する予定だ。中長期的には2026年までに中国内の店舗を10店以上に増やし、2030年までに合計100店の出店を目標としている。
MUSINSAの関係者は「中国市場に対する精緻なデータ分析を基に、店舗出店、商品構成など現地に最適化した戦略を展開し、短期間で有意な成果を収めることができた」と述べ、「今後もKファッションに関心が高い中国の消費トレンドに基づき、オンライン・オフライン連携の運営をさらに高度化し、中国市場で持続可能な成長モデルを構築していく」と語った。