8日午前10時、ソウル鐘路区嘉会洞。北村韓屋村の入口から約3分歩いて路地を上がると、縁側の付いた静かな韓屋が現れた。靴を脱いで上がると、韓屋特有の茶色と白が調和する床と壁面が目に入った。内部の随所には韓屋に調和するソファ、ベッド、食卓など多様な家具が日差しを受けてほのかに光っていた。
ここはライフスタイルプラットフォーム「今日の家」がソウル市と協業し新婚夫婦のために整備した「ミリネチプ連携型公共韓屋」である。ソウル市は2024年4月に新婚夫婦向けの韓屋ミリネチプを供給すると明らかにし、最近、初の入居者募集に乗り出した。外観は伝統韓屋の形態を維持し、室内は現代式にリモデリングして相場比60〜70%水準の賃料を受ける。鐘路区6カ所と城北区1カ所など計7世帯が供給される。
このうち今日の家は自社ブランド「今日の家レイヤー（layer）」を通じ、鐘路区嘉会洞にある韓屋1号、桂洞にある韓屋2号の内部スタイリングに参加した。今日の家の関係者は「ソウル市から先に協業を提案され、韓屋が持つ抑制された美学と自然と調和した構造が、今日の家レイヤースタジオの空間解釈の方法と合うと判断して参加することになった」と述べた。
今日の家が手掛けた公共韓屋の内部に導入した家具と小物はすべて、今日の家レイヤーおよびセレクトショップ「バイナリーショップ」の製品で構成した。すべての展示製品には青いプラス（+）形のQRコードタグが付いており、スマートフォンのカメラでスキャンすると直ちに今日の家アプリの商品詳細ページに移動して詳細情報を確認できる。
今日の家の関係者は「韓屋の構造的特性を損なわず、長所を最大限に生かすことに集中した」とし、「四方に開かれた窓を遮らないよう家具の配置を最小化し、低い天井高に合わせて視線を遮らない家具を中心に構成して空間の開放感と余裕を維持した」と語った。
今日の家は、従来レイヤー（layer）と基本（kibon）の二つに分けて運営していた自社ブランドを、今年から「今日の家レイヤー」に拡張統合した。顧客が今日の家のオリジナル商品をより直感的に理解し選択できるよう、ブランドの構造と運営を高度化するためである。このため今日の家レイヤーはベーシック（Basic）、リファイン（refine）、スタジオ（studio）の三つのサブラインアップを構成し、価格、素材などを差別化して顧客の購買目的に合わせて製品を細分化した。
あわせて今日の家は2024年から顧客とのオフライン接点拡大に向けた取り組みも続けている。オンラインの写真や動画だけでは、今日の家で販売される家具や小物の大きさや色合いなどを把握しにくいという短所を克服するためだ。
代表的な事例が2024年7月にソウル北村でオープンした常設オフラインショールーム「今日の家北村」である。地上3階、地下1階の計4フロアで構成するショールームは、今日の家が直接デザインした部屋空間、プラットフォームの人気ユーザーの部屋を実物で再現した空間、外部ブランドとの協業空間、特定カテゴリーを集中的に照明する空間など、多様なインテリア事例を展示している。
北村は伝統と現代が共存する文化芸術の商圏である。内外の観光客流入が多い。今日の家はオープンハウスを通じて「K（ケイ）インテリア」文化を自然に広める効果とともに、グローバルなライフスタイルブランドとしての地位を強化するという目標だ。
今回のソウル市との公共韓屋協業も、オフライン接点拡大活動の一環である。今日の家は韓屋に調和する多様な家具と小物に関するガイドラインを提示し、気に入った製品があれば今日の家のモバイルアプリですぐに確認できるよう情報を提供している。
今日の家の関係者は「公共韓屋への入居を検討中の新婚夫婦が直接空間を見て、新たなライフスタイルの着想を得てほしい」とし、「今後もソウル市と意義ある公共住宅プロジェクトがあれば継続して参加する計画だ」と述べた。