総合ホームインテリア企業のハンセムが、ネットフリックス「白と黒のスプーン」のヒットの立役者であるアン・ソンジェシェフを前面に押し出し、キッチン家具市場の攻略に拍車をかける。単なる家具配置を超え、韓国の食文化に最適化した設計と圧倒的な品質を「キッチンの実力」と規定し、業界1位の地位を盤石にする戦略である。
30日、ハンセムはアン・ソンジェシェフを公式アンバサダーに起用し、23日に新たなブランドキャンペーン「キッチンは実力だ」を開始したと明らかにした。今回のキャンペーンは、料理対決の厳格な審査基準をキッチン家具の品質基準に投影した点が特徴である。公開された映像は素材編と完成度編の二つに分けた。映像でアンシェフは特有の鋭い視線でハンセムの素材と完成度を審査し、55年にわたり蓄積してきたハンセムの設計哲学を効果的に伝える。
ハンセムが素材と完成度を強調する背景には、長年にわたり韓国型の台所を研究して蓄積した哲学がある。韓国人の必須のおかずであるキムチは色が強く酸度が高いため、キッチンの天板に一度吸収されると除去が容易ではない。これに対しハンセムは、キムチの汁などによる24時間耐汚染テストを実施する。品質確認を超え、韓国のキッチン環境に適しているかを見極める工程である。熱く、塩辛く、色の強い料理が日常的に行き来する韓国の食文化まで考慮したということだ。
ハンセムのプレミアムキッチンライン「キッチンバッハ」は、近年高まった高級住宅の天井高に合わせ、トールキャビネットや壁面収納を最大2.7mまでオーダーメードできる。1mm単位の精密なカスタム設計で完成度を高めた。パントリー型収納、ポケットスライドドア、ウォークイン収納空間など多様なモジュールオプションにより、クラシックからモダンまで多彩なムードを実現できる。12種類のシグネチャー色と84種のカスタム色、合計100余りの色の選択肢を提供している。さらにイタリアのインフィニティのセラミック天板やブルム社のヒンジなど高品質のハードウエアを適用し、仕上げの完成度を引き上げた。
1日に10回ずつ10年間開閉しても変形がないよう、4万回に達するドア開閉テストを経る。227kgの荷重に4分間耐える壁面収納の設置強度テストもまた、収納量が増えても簡単に外れない安定的な製品のための手続きである。
キッチンバッハ全ラインには、ホルムアルデヒド放出量0.3mg/L以下のスーパーE0（SE0）等級の環境配慮資材を適用した。ドアには7段階以上の塗装工程を適用し、表面仕上げの均一性と高級感を高めた。
「ハンセムフラッグシップ論峴」のキッチンバッハ展示場には、10年以上の経歴を持つキッチンバッハ設計の専門家であるスペシャリストが1対1の相談を通じて、利用者の空間構造と生活パターンに最適化した設計を提案する。ハンセムが独自開発した3D設計ツール「ホームプランナー」を通じて実測とシミュレーションを経て誤差を最小化する。ここに専門施工の経歴と顧客満足度で実力が証明された施工名匠が、ディテールまで完璧なキッチンを作る。
このようなプロセスが可能な背景には、ハンセムの国内最大規模の生産システムがある。一般的な輸入キッチンブランドが製作から施工まで5〜6カ月を要するのとは異なり、キッチンバッハは営業日基準で14日以内の製作・施工が可能である。
ハンセム関係者は「アン・ソンジェシェフとともに制作した今回のキャンペーン映像は、小さな違いが結果を生むという公式アンバサダーの視点と、ハンセムキッチンの設計哲学が交わる地点を捉えたコンテンツだ」と述べ、「素材と完成度を中心に、長い時間をかけて韓国人の生活様式と調理文化を研究し、キッチンシステム開発に積み上げてきた55年の歴史を凝縮的に表現しようと努めた」と説明した。