農心は26日、英国ロンドンの代表的ランドマークであるピカデリー・サーカス（Piccadilly Circus）広場に超大型の辛ラーメン広告を掲出し、現地で辛ラーメンのプロモーションを展開すると明らかにした。
この日農心によれば、今回のプロモーションは22日に始まり、28日まで実施する。3月にオランダに欧州法人を設立した農心は、ロンドンの心臓部に食い込む攻勢的なマーケティングによって欧州での存在感を迅速に高めることを目標としている。
ロンドンのピカデリー・サーカスはニューヨークのタイムズスクエアと並ぶ世界有数の屋外広告街である。年間6,000万人に達する人流が集まるロンドンの消費文化の中心地であり、グローバル企業の広報激戦区として数えられる。
とりわけ広場の象徴である超大型デジタル屋外広告板「ピカデリー・ライツ」（Piccadilly Lights）は、コカ・コーラ、サムスンなどグローバルトップブランドが広告を出すメディアである。今回のキャンペーンを通じて、農心は辛ラーメンが「グローバルナンバーワン（No.1）ブランド」へ跳躍するための第一歩を踏み出したとの評価を受けている。
農心は建物全体を覆う超大型のピカデリー・ライツを通じて、11月に公開した辛ラーメンのグローバルアンバサダー「エスパ」出演のミュージックビデオ広告と、「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」と協業した辛ラーメンのアニメーション広告を併せて放映する。
また広場の現場では、消費者が直接参加するオフラインイベントも同時に運営する。農心は「辛ラーメンカート」を運営し、SNSフォローイベントを実施、現地参加者に「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」のキャラクターがデザインされた辛ラーメンカップを贈呈する。
ピカデリー・サーカスを背景に辛ラーメンとともに思い出を残せるポラロイド撮影イベントで、現地消費者にクリスマス前後の楽しいブランド体験を提供する。
農心は今後、世界的ランドマークを舞台に辛ラーメンのキャンペーンをさらに拡大する計画である。10月の米国タイムズスクエアのキャンペーンと、今回の英国ピカデリー・サーカスのキャンペーンの成果を踏まえ、辛ラーメン40周年を迎える来年には、世界主要国の名所で辛ラーメンを知らせるイベントを継続する方針だ。