サムスンファッション研究所がWILLOWで来年の市場成長を2%見込む

サムスン物産のファッション部門が運営するサムスンファッション研究所は「WILLOW（臨機応変）」で組み立てた来年のファッション市場6大キーワードを24日に発表した。

具体的には、▲成長余力が残るファッション市場 ▲小規模ブランドの大きな力 ▲人工知能（AI）基盤のオペレーション革新 ▲経験に投資する消費 ▲進化するオフィスウエア ▲大胆な一歩、である。各項目を英語に置き換え頭文字を組み合わせるとWILLOWになる。

WILLOWはヤナギを意味し、臨機応変は予期せぬ状況に柔軟に対処する姿勢を指す。荒波に揺れても折れないヤナギの柔軟性に着目し、来年のキーワードを選定したというのが研究所側の説明である。

研究所は来年のファッション市場が2%台の成長を記録すると見込んだ。今年下半期から民生回復の消費クーポン効果および消費マインドの好調により内需の回復基調が徐々に現れているだけに、ファッション市場にもプラスの影響があると予想された。

イム・ジヨン・サムスンファッション研究所長は「内外の不確実性はすでにニューノーマルとなっており、来年のファッション市場も挑戦的な環境が見込まれる」と述べ、「2026年はこれまで以上に柔軟に市場へ対処する能力が必要だ」と語った。