酒類業界が長引く景気低迷と消費心理の萎縮という二重苦を克服するため、体質改善に乗り出した。数年間会社を率いてきたベテラン経営トップを交代し、創業以来初の希望退職を実施するなど人員構造を効率化し、変化する市場環境に対応する考えである。来年は海外事業にも力を入れる見通しだ。
◇ 酒類業界の体質改善が進行
22日、酒類業界によると、ハイト眞露は今月初めの定期役員人事でチャン・インソプ専務を副社長に昇進させ、新任代表取締役に内定した。2011年から14年間ハイト眞露を率いてきたキム・インギュ代表は顧問職を務める。マーケティング・営業の最前線で活躍してきたキム代表はこれまで4回の再信任を受け、パク・ムンドク会長の厚い信頼を得た人物とされる。業界では今回の代表交代を、新たなリーダーシップによって市場状況を打開しようとする意志によるものと評価している。ハイト眞露側は今回の人事について「未来成長戦略と海外市場拡大のための決定だ」と伝えた。
チャン内定者は1995年に眞露に入社後、政策チーム長、管理部門常務、総括専務を歴任した。代表に就任すれば、組織全般の再整備が行われる可能性が高い。既存ポートフォリオから一歩踏み出した新規成長軸の発掘が主要課題となる見通しだ。
OBビールは10月、1982年生まれのジョウ・ユー代表を新規選任した。40代代表の起用により、組織内部の世代交代と変化を図る狙いとみられる。ジョウ・ユー代表は中華人民共和国国籍で、以前までOBビールの取締役会メンバーではなかった。従来のベルギー出身であるベン・ベールハルト（ペ・ハジュン）代表と共に各代表体制で役割を担う。
組織スリム化に向けた人員削減も進行中だ。ロッテ七星飲料は先月、創業75年で初めて酒類部門での希望退職を実施した。勤続10年以上、1980年以前出生者が対象だ。業績の下落に伴うコスト削減と人員構造の効率化の一環である。
実際に酒類消費は下落傾向を示している。国税統計ポータルによると、昨年のビール出庫量は163万7210トン(t)、希釈式焼酎の出庫量は81万5712トンで、前年同期比それぞれ3%、3.4%減少した。韓国健康増進開発院の「2024アルコール統計資料集」によると、15歳以上1人当たりの国産酒類消費量は2015年の9.1リットル(L)から2022年には7.1Lへと7年の間に約15%減少した。2022年には8Lへ小幅反発するにとどまった。
◇ 海外事業拡大への取り組み
主要酒類各社の7-9月期の業績指標も下方に傾いた。ハイト眞露は7-9月期の連結基準で売上高6695億ウォン、営業利益544億ウォンで、前年同期比それぞれ2.4%、22.5%減少した。同期間、ロッテ七星飲料の酒類部門売上高は1933億ウォンで前年同期比5.3%減少した。全体売上高に占める酒類の比率は19.7%を記録し、13年ぶりに20%台を割り込んだ。一方で営業利益はコスト削減の効果により前年同期比で139億ウォン、43%増加した。
OBビールは非上場企業で正確な業績は開示されていないが、親会社ABインベブが4-6月期の決算発表で韓国市場の売上高が1桁台後半の減少だったと言及しており、7-9月期も不振が続いた可能性が高い。
ハイト眞露は「焼酎のグローバル化」を中長期戦略に据え、海外生産基盤の拡充を加速している。そのために2月、ベトナム・タイビン省の経済特区で初の海外生産工場を着工し、2026年の完工を目標としている。急増する東南アジアの需要に対応し、物流費を削減して現地での価格競争力を確保するためだ。ハイト眞露は海外法人を9カ所有しているが、生産工場の建設は今回が初めてだ。
ロッテ七星飲料はゼロシュガー焼酎「セロ」と果実焼酎「スナリ」を先頭に、北米と東南アジア市場の販路開拓に注力している。米国法人「ロッテベバレッジアメリカ」を中心に、現地大手流通チャネルへの入店拡大を進めている。フィリピンなど東南アジア地域では現地企業とのパートナーシップを通じ、生産と流通網を強化している。酒類輸出専用ブランドのラインアップを多様化し、全体売上高に占める輸出比率の引き上げを目指している。
OBビールは親会社である世界最大のビール企業ABインベブのグローバルネットワークを積極的に活用し、収益性の改善に取り組んでいる。カスなど既存ビールブランドのアジア圏輸出を継続する一方、足元ではグローバル市場を狙った輸出専用の焼酎ブランド「コンベジャン」をローンチし、ビジネスポートフォリオをビール以外へと拡張した。
チャン・ジヘDS投資証券研究員は「来年も国内の酒類市場は景気減速と酒類消費トレンドの変化により回復が容易ではないと見込まれるなか、海外成長が重要な突破口になると期待される」と述べ、「ハイト眞露は来年末に完工予定のベトナム工場を通じて海外売上高が本格的に成長し、内需の不振を相殺すると期待される」と語った。ハン・ユジョンHanwha Investment & Securities研究員は「ロッテ七星飲料は内需依存的だった事業構造が再編されている」とし、「来年からは海外法人を中心とした業績成長が可視化される見通しだ」と述べた。