CJ ONSTYLEは2025年12月22日、今年のモバイルライブコマース（以下、ラ방）の年間累積ユニークビジター（UV）が8000万人を突破し、過去最大を記録したと明らかにした。ユニークビジターはラ방の純視聴者を意味する。
CJ ONSTYLEが今年のモバイルラ방の注文データを分析した結果、ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）と動画コンテンツ消費に慣れたMZ世代の注文比率が51%に達した。商品を検索して比較し詳細ページをスクロールする方式よりも、ワンクリックでコンテンツを視聴しながら商品を発見して購入につながる消費スタイルが鮮明になっているとCJ ONSTYLEは分析した。
これはCJ ONSTYLEが今年本格化させた「コンテンツIPユニバース」の成果である。CJ ONSTYLEはモバイルラ방を中心にコンテンツ知的財産（IP）を今年54件まで拡大し、ショートフォーム・インフルエンサ―コマースを有機的に連携させ、ディスカバリー型ショッピングのエコシステムを育成した。2025年第3四半期までのモバイルライブ累積取引額は前年対比約52.2%増加した。
とりわけCJ ONSTYLEのラ방はビューティー・ファッション・リビング・家電など関与度の高い商品の比率が高く、コンテンツの役割が購買決定にいっそう重要に作用した。客単価20万円以上の注文がラ방売上の3分の1を占めた。
ここにユ・インナ、キ・ウンセ、パク・セリなどのセレブIPラ방が定着し、単なる販売を超えてコンテンツを消費するラ방のトレンドを主導したとの評価だ。大型IPラ방を中心に放送アラート申請の累積顧客数は前年対比79%増えた。
今年のラ방運営ブランド数は2023年より2倍に増え、ラ방を初のローンチチャネルに選んだブランド数は前年対比30%増加した。CJ ONSTYLEの関係者は「韓国を越えグローバルでも通用する動画コマースの競争力を高度化し、Kライフスタイルをけん引するグローバル・コンテンツコマース事業者へ進化する」と述べた。