農心は1日、Netflixの人気アニメーション映画「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」に登場するカップラーメンを現実化した製品を限定発売すると明らかにした。「辛ラーメン ハンバーガーカップ」「辛ラーメン スーパースターカップ」「辛ラーメン スパイシークイーンカップ」の全3種で、全国の流通店およびECで10日から販売する。
今回の新製品は、農心が「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」の世界観で披露する第3弾シリーズで、映画の中で表現されたラーメンの味を実際に再現したと農心は伝えた。農心は8月に辛ラーメン、セウカン（えび味スナック）など主要製品のパッケージに「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」のキャラクターをあしらった製品をグローバル発売し、映画に登場したパッケージデザインを施したスペシャル製品を自社モール「農心モール」で限定発売した。
農心は辛ラーメンカップの新製品3種を通じ、ファンが既存シリーズの「見る楽しさ」から一歩進み、作品の中の味を直接楽しめるようにし、辛ラーメンのグローバルスローガン「Spicy Happiness In Noodles」の価値を伝える戦略だ。
「辛ラーメン ハンバーガーカップ」は新製品の中で最もユニークな味を盛り込んだ。ハンバーガーの代表的な素材であるチェダーチーズ、トマト、炒め玉ねぎ、パプリカ、チポトレで洋風の辛味と甘味を再現し、燻製ビーフパティの深く濃い味わいを加えて、ハンバーガー特有の風味がラーメンに合うように開発した。
「辛ラーメン スーパースターカップ」は、アニメの中の「スーパースター味ラーメン」を多様な食材を活用して味と視覚要素で再現した製品である。ソーセージ、チーズ、キムチなど東西を代表する食材を組み合わせたスープに星形フレークを加え、「世界的に注目されるKフード」というアイデンティティーを盛り込んだと農心は説明した。
「辛ラーメン スパイシークイーンカップ」は、韓国を代表する辛ラーメンの「おいしい辛さ」をより強烈に楽しめる製品である。辛ラーメンのうま味にハヌルチョ、チョンヤンコチュなど多様な唐辛子の風味を組み合わせた辛味を加え、オリジナルの辛ラーメンカップより辛さを2倍に強化した点が特徴である。
農心は辛ラーメンカップの新製品3種をグローバル市場にも投入する。来年1月末に米国を皮切りに、豪州、カナダなど国別に順次発売し、現地特性に合った容器規格を適用するなど、カスタマイズ型マーケティングで成果を最大化する計画である。
農心の関係者は「今回の『KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ』辛ラーメンカップ3種は、農心の技術力とコンテンツの想像力を結合し、消費者に新たな楽しさを贈るための製品だ」と述べ、「農心と辛ラーメンカップを通じて、消費者がコンテンツの『見る楽しみ』から、直接『味わう体験』へと拡張できることを期待する」と語った。