ロッテウェルフードは自社の代表的な健康機能性ガム「ロッテキシリトール」の新たなブランドキャンペーンを打ち出すと26日に明らかにした。
ロッテキシリトールは2000年の発売以降25年間にわたり改良を重ね、累計売上2兆4,400億ウォン（2024年推定）を記録した国民的ガムブランドである。韓国のキシリトールガム市場シェアは85%以上を占めている。年間売上は約750億ウォン規模だ。100%フィンランド産キシリトールを使用し、食品医薬品安全処から機能性表示食品の認証も受けた。
今回ロッテウェルフードが打ち出すキャンペーンは「歯磨きのように毎日噛む歯の習慣」を強調したスマートハビット（Smart Habit）活動の拡張版で、家族全員の歯のケアルーティン（Routine）を提案する内容である。スマートハビットはフィンランドで始まった歯の健康キャンペーンで、日常生活でのキシリトール摂取を奨励するグローバル健康プロジェクトだ。
虫歯予防に加え、「咀嚼（噛む）活動」がもたらす健康効果にも注目している。噛む行為は唾液腺の分泌を促し口腔乾燥を緩和し、筋肉の使用を増やして唾液分泌量を高め、細菌の増殖を抑制するのに役立つということだ。
ロッテウェルフードは当該キャンペーンを海外にも拡大している。昨年は韓国・日本・ベトナム・フィンランドの4カ国の小学生を対象にオンライン歯科健康授業「グローバルスクール（Globla School）」を実施し、フィンランド式の歯のケア習慣を広めた。韓国では2022年から歯科衛生士などの専門人材が幼稚園・小学校を訪れ、歯のケア教育とキシリトール給食プログラムを運営してきた。
今年はソウル・仁川地域の120校・幼稚園で約1万5,000人の生徒に正しい歯の習慣教育も行った。今月は仁川広域市教育庁・虫歯予防研究会と「子どもの口腔健康相互協力業務協約（MOU）」も締結した。
このほかロッテウェルフードはソウル聖水洞で大韓歯科医師協会とともに「キシリトール」ポップアップストア（臨時店舗）を運営した。ブランド初のポップアップで、白樺で装飾した屋外ラウンジ・体験コンテンツなどで構成した。
ロッテウェルフード関係者は「日常で継続的なキシリトール摂取を支援するキャンペーンだ」と述べ、「今後も歯の健康に役立つ習慣を広めるための活動を続けていく」と語った。