農心は19日、辛ラーメンのグローバルアンバサダーとして韓国の人気ガールズグループであるエスパ（aespa）を起用したと明らかにした。
この日農心によると、辛ラーメンのグローバルアンバサダーの選定はエスパが初めてで、辛ラーメンのグローバルスローガン「SHIN(Spicy Happiness In Noodles)」を世界に積極的に知らせる計画だ。Kポップを軸に辛ラーメンの味と価値を訴求する。
農心はエスパとの最初の協業として「グローバル辛ラーメン広告」をオンエアする。今回の広告は従来の広告の枠組みから外れ、Kポップアイドルの特長を生かしたミュージックビデオ形式で制作された。
広告のバックグラウンドミュージックは、1997年に発売された英国の著名ポップグループ、スパイス・ガールズの代表的ヒット曲「Spice up your life」をエスパが特有の魅力を生かして歌唱した。広告を通じて、辛ラーメンが持つピリ辛の幸福を世界の人々に伝えるという内容である。
エスパは広告で「辛ラーメンダンス」も披露する。ラーメンの包装を開け、水を注ぎ、箸を準備する動作をダンスで表現した。また「SHIN」を一文字ずつ指で表す方式の機知に富んだ振り付けも見せる。
農心はエスパメンバーの姿を収めた「エスパスペシャルパッケージ」製品も投入する。辛ラーメンのマルチパックにはエスパの集合イメージが、単包にはメンバー別の個人イメージがそれぞれデザインされる。辛ラーメン エスパスペシャルパッケージは11月に中国を皮切りに、12月に韓国を含む全世界で順次発売される。
辛ラーメン、辛ラーメントゥンバのマルチパックには、エスパメンバーの写真と手書き文字が入ったフォトカードを同封する予定だ。さらにオフラインでも消費者とのコミュニケーションに乗り出し、世界各地の流通店舗でエスパを活用した広告やイベントなどを展開する計画である。
農心の関係者は「グローバル市場で文化の力によって辛ラーメンの価値を知らせる適任者であるエスパとともに、世界のファンにKフードを代表するブランドである辛ラーメンのイメージを一層強固にする」と述べた。