本を読み書く行為がヒップだという認識が広がり、紙のダイアリーが再び注目を集めている。「テキストヒップ」と呼ばれるこのトレンドは、読書や筆写などテキスト基盤の活動をおしゃれや個性の手段として受け止めるZ世代の文化を反映する。
こうした変化に歩調を合わせ、小売業界も素早く動いている。18日、小売業界によると、プレミアムダイアリーブランドのモレスキンはグローバルグループのBLACKPINKと協業し「モレスキンBLACKPINKリミテッドエディション」を発売した。
世界的なファン層を抱えるBLACKPINKをテーマに、ステッカーとメンバーの限定版サインカードを含む構成を打ち出し、「ダイク（ダイアリーを飾る人たち）」の嗜好を狙い撃ちした。とりわけ手のひらサイズのミニキーリングノートはバッグやポーチに付けられるため、「ガック（バッグ飾り）」アイテムとしても注目を集めている。
このエディションは、モレスキンの「記録」という概念にBLACKPINKの個性的なアイデンティティを結合し、ダイアリーの上で自分を見つけ表現してみようというメッセージを伝えている。
ダイアリーのカバーはデビュー初期のアルバムを活用した。BLACKPINK「スクエア」シリーズのシグネチャービジュアルである「キューブ」デザインを適用し、成長過程を視覚的に実装した。
モレスキンはオフラインのポップアップストア（臨時店舗）運営にも乗り出した。MONAMIストア聖水店でBLACKPINKリミテッドエディションのポップアップストアを展開中である.
モレスキン関係者は「製品自体がBLACKPINKとファンの思い出を収めたグッズとして活用され、『ライティングヒップ』トレンドとファンダムの嗜好を同時に満足させている」と述べ、「BLACKPINKとの協業は『自我探索と自己表現』という哲学から出発しており、企画段階からZ世代が共感できるメッセージを盛り込んでいる」と語った。