ファッションプラットフォームのWコンセプトは12日、19日から23日までの5日間、ソウルのソンドン区ソンスドンで巨大なクローゼットをテーマにしたポップアップストア「ダブリュクローゼット（W Closet）」を披露すると明らかにした。ダブリュコンセプトのショートフォームコンテンツコマースのビジョンを紹介し、顧客がブランド商品の実物を体験できる空間を設けてコミュニケーションを強化するためである。
今回のポップアップストアのテーマは「自分だけのコンセプトを見つける」だ。巨大なクローゼットのポップアップに入ると、Wコンセプトが提案する5種類のファッションスタイリングを体験できる。ニルバイピ、シヤジュ、ルックキャスト、ルルレモンなどWコンセプトの人気ファッションブランドと、ムジゲマンション、フクスリー、スターバックス、バング＆オルフセンなどのビューティー、ライフスタイルブランドの商品を披露する。
ポップアップストアの営業時間は毎日正午から午後8時までで、初日の19日のみ午後4時から運営する。別途の予約なしで先着順に利用できる。ポップアップ内に用意されたクローゼットをすべて体験した後、各ゾーンに用意されたミッションを遂行すれば、限定版キーリング、50万ウォン相当のギフトボックスなどのランダム特典を提供する予定である。
オンラインでは30日まで顧客参加型イベント「ショートプランキング」を実施する。ショートフォームコンテンツを視聴し、ショートフォームコンテンツをアップロードするたびに点数が累積される。週ごとに累積点数の高い顧客には抽選でランダム景品を提供する。
パク・ソギョンWコンセプトマーケティング担当は「顧客との接点を拡大するため、ソンスドンでポップアップストアを披露することになった」と述べ、「Wコンセプトを代表するファッション・ビューティー・ライフカテゴリーの商品を直接体験して出会える機会になる」と語った。