韓国の化粧品業界が月末に迫る米国最大のオンラインショッピングイベント「アマゾン・ブラックフライデー」を前にマーケティング準備に余念がない。米国内での人気を背景に今年大幅な売上増を記録したKビューティー各社は、4四半期もブラックフライデーの追い風で過去最高売上の更新を見込む雰囲気だ。
10日、関連業界によると、ブラックフライデーは米国の感謝祭（11月第4木曜日）の翌日を指す。アマゾンをはじめとするグローバル流通企業はこの日を前後して年間最大規模のセールを展開する。
とりわけアマゾンはブラックフライデー前後の約10日間、「ブラックフライデーウィーク（Black Friday Week）」の名称で、ファッション、ビューティー、生活用品、電子機器など主要カテゴリーで大幅な割引セールを実施する。世界中の消費者の購買が集中するため、主要消費財ブランドはこの時期を年間売上の分岐点と位置づける。
Kビューティー各社はブラックフライデーを控え、米国向けの製品輸出量を昨年より大幅に増やしている。韓国貿易統計情報ポータル（TRASS）によると、先月の米国向け化粧品輸出額は1億6200万ドル（約2360億ウォン）で、前年同期比22.2%増となった見込みだ。
現在、米国アマゾンには1200を超えるKビューティーブランドが入店し、約2万点の製品を販売している。昨年、アマゾン米国ストアでのKビューティー製品の販売量は2023年と比べて70%以上増え、今年の韓国ビューティーセラー（販売者）数も前年比で二桁増となった。
一部ブランドは先の7月8〜11日（現地時間）の4日間に開催されたアマゾンの夏季短期セール「プライムデー」で販売上位に入り、迫るブラックフライデーへの期待感を高めている。プライムデーはアマゾンが2015年から有料会員を対象に毎年実施するセールで、ブラックフライデーと並ぶ年間最大級の特典が付与される。
米国のビューティーマーケティング企業ナビゴによると、今年のアマゾン・プライムデーの化粧品部門でAPRのメディキューブ（Medicube）は売上シェア9.3%を記録し、総合1位となった。同期間、アモーレパシフィックのラネージュ（Laneige）は3%で9位、ビューティーセレクションのスキンケアブランド、バイオダンス（Biodance）は2.9%で10位にそれぞれ入った。
メディキューブは今年のプライムデーで前年の同イベント比6倍となる300億ウォン規模の売上を記録した。主力製品「ゼロ毛穴パッド」はイベント開始と同時にビューティー全体部門のベストセラー1位に立った。メディキューブ・エイジアール（AGE-R）の代表的ホームビューティーデバイス「ブースタープロ」と「ブースタープロミニ」も「しわ・アンチエイジングデバイス」部門でそれぞれ1位と2位を獲得した。
ラネージュの代表製品「リップスリーピングマスク」と「リップグロイバーム」は、それぞれリップケアとリップグロスカテゴリーで1位を占めた。バイオダンスもプライムデー期間中、代表製品「リアルディープマスク」が150万枚超を販売し、フェイスマスク部門で1位になり、トナーパッドはフェイシャルトナー部門で10位を記録した。
韓国保健産業振興院によると、今年第3四半期の化粧品輸出額は85億2000万ドル（約12兆2000億ウォン）で、前年同期比15.4%増だった。こうした流れに歩調を合わせ、最近第3四半期の業績を発表したKビューティー各社の業績も改善した。
アモーレパシフィックは第3四半期、売上1兆169億ウォン、営業利益919億ウォンを記録した。前年同期比でそれぞれ4%、41%の増加だ。APRは第3四半期の業績が売上3859億ウォン、営業利益961億ウォンで、前年に比べそれぞれ122%、253%増となった。ダルバグローバルは第3四半期、売上1173億ウォン、営業利益167億ウォンで、前年同期比で売上は59.3%、営業利益は18.6%増加した。
ビューティー業界関係者は「アマゾン・ブラックフライデーの時期は米国人の消費が集中するため、短期間に売上が大きく跳ね上がる傾向が明確だ」と述べ、「足元で米国内のKビューティー人気が高まっており、アマゾンもKビューティーを重点支援しているため、今年のイベントでも各ブランドが良好な成果を上げるだろう」と語った。