ソウルのチョンノ区にある広蔵市場がファッション・ビューティーブランドの新たな拠点として台頭している。かつて韓服や生地、食べ物で象徴された伝統市場が、いまやマーティンキム・マリテフランソワジルボー・コダックアパレル・セターなどKファッションブランドの店舗で埋まりつつある。
4日に関連業界によると、最近広蔵市場内でファッション・ビューティー店舗が増加している。5月末に都心型ビューティーアウトレットのオフビューティーが60坪規模でオープンしたのを皮切りに、7月末にはコダックアパレルが、先月にはデミョン化学系の5ブランド（マーティンキム・マリテフランソワジルボー・セター・フルーツオブザルーム・キルシ）が同時に店舗を開いた。
広蔵市場にファッションブランドが初めて入ったのは2015年のロウロウだった。その後ノースフェイスマーケット、プリーツママなどが出店した。2025年に入り、人気のKファッションブランドが相次いで店を開いている。韓服・生地・食べ物で代表された伝統市場が、いまやファッション・ビューティーブランドの新たな拠点として定着する様相だ。
Kファッションブランドが広蔵市場に集まる背景には、「ホットプレイス」とされるソンスドンなどに比べた低い賃料と着実な観光客流入がある。ソンスドン・ヨンナムドンなど主要商圏は賃料の急騰で新規参入が難しくなった。広蔵市場は相対的に低い賃料で着実な人流を確保できる。
不動産業界によると、広蔵市場商圏の1階基準の家賃は1坪当たり17万〜18万ウォン水準で、30坪の店舗は月500万ウォン台前半だ。1日あたりポップアップストア（仮設店舗）の貸館料が1,000万ウォンを上回ることもあるソンスドンに比べれば割安だ。百貨店・ショッピングモールの場合、入店手数料率は売上の20〜30%水準である。
すでに食べ物で有名な広蔵市場は、外国人観光客の流入も堅調だ。クッシュマン・アンド・ウェイクフィールド・コリアによると、広蔵市場の全体決済売上における外国人推定比重は台湾40.9%、日本14%、中国7.1%、米国6.1%、香港4.6%だ。半数以上が外国人と推定される計算である。
広蔵市場はまた、ブランドが韓国的美学を視覚化できる舞台として注目されている。1905年に開場したこの常設市場は、古い路地や清渓川の風景、近代建築物が共存する独特の空間だ。Kファッションブランドはこのような韓国的コンセプトを活用できる。
これを受けてブランドは、ハングル・韓紙・伝統素材を活用した限定版コレクションや単独コンセプト製品を発売している。伝統の美感を現代的に再解釈する試みだ。マーティンキムはハングルのグラフィックラインを広蔵市場の店舗でのみ披露し、セターは韓屋の質感を生かした内装で店舗空間自体をブランディングした。
ファッション業界関係者は「広蔵市場は低い賃料と多くの外国人観光客が保証される。そこに伝統と現代が共存する独特の空間感まで加わり三拍子そろう」と述べ、「ソンスが『ヒップさ』で注目されたとすれば、広蔵市場はKローカルという差別化されたアイデンティティで第2のソンスになる可能性がうかがえる」と語った。