現代建設がアパートブランド「ヒルステイト」発売20周年を迎え、ソウル・ソンスドンでポップアップストアを運営する。
現代建設はファッション・ライフスタイルプラットフォームのMUSINSAが運営するセレクトショップ29CMと協業し、4日から10日まで「FIND MY HILLSTATE」ポップアップストアを開くと4日明らかにした。
今回のポップアップは6月に実施したヒルステイトのリブランディング後に新たに整備したブランドアイデンティティ（BI）と居住サービスの方向性を紹介するために設けた。
現代建設はヒルステイトの核心価値として「スタイリッシュライフ（Stylish Life）」「バリアスライフ（Various Life）」「コンフォタブルライフ（Comfortable Life）」の三つを提示している。
ポップアップ空間はブランド広報ゾーンと顧客体験ゾーン、ブランド商品展示空間などで構成する。新規BIとともに睡眠環境改善サービス「ヘイスリープ」、健康管理プログラム「Hヘルシープレジャー」、教育サービス「Hスマートスタディ」など、ヒルステイトの居住特化商品も紹介する。
現代建設は今回の行事を通じ、既存の入居者だけでなく、今後の住宅購入需要層である若年世代との接点を拡大する計画だ。住宅商品中心のアパートブランドマーケティングから脱し、ライフスタイルと連携したブランド体験を強化する趣旨である。
先立って現代建設はヒルステイト発売20周年を迎え、6月にブランドをリニューアルし、BIと居住サービス体系を再整備した。その後、新たなブランド方向性を周知するためのキャンペーンを続けている。
現代建設関係者は「既存入居者と若年世代がヒルステイトが追求するライフスタイルを体験できるよう、今回のポップアップを企画した」と述べた。