KCC E&Cスイチェン広告が消費者選好賞受賞

KCC E&Cは、自社の住宅ブランド「スイチェン」が消費者が選ぶ良い広告賞のデジタル部門で良い広告賞を受賞したと18日に明らかにした。この賞は韓国で唯一、消費者が直接審査する広告賞である。

「家に帰ろう」キャンペーンは、大韓民国広告大賞のTV映像短編部門で大賞、オンライン映像ロングフィルム部門で銅賞、ソウル映像広告祭のTV部門で金賞、編集部門で銅賞、今年の広告賞でグランプリ、消費者が選ぶ良い広告賞でグランドスラムを達成した。

スイチェンは、これまで家が持つ本質的な意味と、その中で形成される人と人との関係に光を当てるブランド哲学を土台に、一貫したメッセージを発信してきた。今回の「家に帰ろう」キャンペーンは、物理的な空間としての「家」と「帰宅」が持つ意味を感性的なストーリーテリングで描き出し、忙しい一日の終わりに自然とよぎる「家に帰りたい気持ち」を温かく表現した。

家は一日の疲れを下ろし、再び生活の均衡を取り戻させる最も根源的な空間である。スイチェンは「家」を単なる居住空間を越え、心がとどまる場所へと拡張して解釈した。「家に帰ろう」という文を、今日を生き抜いたすべての人に手渡す慰めのメッセージとして完成させ、退勤時に家族の懐に抱かれるような温もりある生活価値を盛り込んだブランドアイデンティティを効果的に伝えたとの評価を受けた。

スイチェン関係者は「国内4大広告祭を席巻したことは、ブランドが一貫して守ってきた哲学と真摯さが消費者と業界の双方に共感を得たという意味だと考える。家の本質的価値を込めたメッセージで、日常に慰めとエールを送るキャンペーンを継続的に披露していく」と述べた。