サムスン電子がスマートフォンやテレビ、家電などの製品デザインで、画一的なミニマリズムから脱却し、製品の機能や消費者の嗜好に応じて個性を強調する方向へデザイン戦略を転換する。
マウロ・ポルチーニ サムスン電子DX部門最高デザイン責任者（CDO・社長）は3日、ソウルの東大門デザインプラザ（DDP）で開かれた「デザイン・マイアミ ソウル 2026」の記者懇談会で「人々にニーズを押し付けず、デザインの選択権を与えたい」と語った。
ポルチーニ社長はサムスン電子の新たなデザイン戦略として「エクスプレッシブ・デザイン（Expressive Design・表現的デザイン）」を提示した。製品群全般に似通ったミニマリズムを適用する方式から離れ、製品の機能と使用目的に合わせて形状や色、素材などにそれぞれ異なる個性を与えることが核心だ。
ポルチーニ社長は「これまでIT業界のデザインはミニマリズムという単一の美学にとどまってきた」とし、「消費者は今や電子製品にも多様性や個人のアイデンティティの表現、生活との意味ある結び付きを期待している」と述べた。
続けて「優れたデザインは市場状況や競争構図だけを考慮してはならない」とし、「業界が良かろうと悪かろうと、根本的に人々が何を望むのかを理解すべきだ」と述べた。
サムスン電子が保有する技術とブランド競争力に、消費者の実際の使用経験と嗜好を組み合わせ、製品ごとの差別性を高める構想である。ポルチーニ社長は「技術とブランド、市場でのプレゼンスを活用して、いかに意味のあるものを届け、差別化するかを考えなければならない」と語った。
新たなデザイン原則として「デザインは愛の表現（Design is an Act of Love）」を掲げた。技術とデザインが人を理解し、実際の生活を改善することに焦点を合わせるべきだという意味である。ポルチーニ社長は「サムスン電子はデザイン革新を、ユーザーが実際に期待する経験から出発させなければならない」とし、「ミニマリズムの洗練された美学の上に、より人間的で感情的に意味のある表現を重ねていくべきだ」と述べた。
サムスン電子は今回の行事で国内アーティスト14人と協業し、新たなデザイン戦略を反映した作品14点を披露した。ワイヤレススピーカー「Music Studio 5」、「Bespoke AI Family Hub」、「Galaxy Z Fold8」、OLEDテレビなどサムスン電子の製品を活用した。一部の作家は作品を構想し表現する過程で人工知能（AI）ツールも使用した。
2026年型フラッグシップOLEDテレビSH95には、画面がメタルプレートの上に浮かんでいるように見える「フロート・レイヤー・デザイン（Float Layer Design）」を適用した。画面の境界を最小化する既存のテレビデザインから離れ、製品の構造と素材自体をデザイン要素として活用したことが特徴である.
「デザイン・マイアミ ソウル 2026」は6日までソウルDDPで開かれる。