TikTokとArtist Companyが俳優の知的財産権（IP）を活用したグローバルブランド事業に乗り出す。最初のプロジェクトとして俳優イ・ジョンジェが直接企画に参加したビューティーブランドを今年第4四半期に披露する予定である.
両社は1日、ソウル江南区のTikTokコリアオフィスで俳優IPを基盤とするグローバルブランド事業協力のための戦略的業務協約（MOU）を締結したと明らかにした.
今回の協約により両社は所属俳優の哲学とライフスタイル、嗜好を反映したブランドを共同で企画・開発する。TikTokはグローバルなコンテンツ流通網とクリエイターエコシステム、コマースインフラを提供し、Artist Companyは所属俳優のIPとブランド企画のケイパビリティを結合する.
従来の広告モデルやブランドアンバサダー方式と異なり、俳優が事業主体としてブランド企画と製品開発に直接参加する点が特徴である。両社はブランド企画からコンテンツ制作、海外消費者タッチポイント拡大まで全工程で協力する計画である.
最初の協業対象はイ・ジョンジェである。イ・ジョンジェは8月にTikTok公式アカウントを開設し、グローバルファンとのコミュニケーションを始めた。現在、自身のライフスタイルと嗜好を反映した新規ブランドの企画・開発にも直接参加している.
ブランドはビューティー分野で、今年第4四半期の発売を目標に準備中である。両社は日本と米国のTikTok Shopを活用して現地市場に合った進出戦略を策定し、現地クリエイターと連携したマーケティングを推進する予定である.
3日からはグローバルファン参加型の質疑応答キャンペーン「ASK LEE JUNG-JAE–GLOBAL FAN Q&A」も進行する。ファンがイ・ジョンジェのTikTok動画にコメントで質問を残せば、選定された質問にイ・ジョンジェが動画で直接答える方式である.
TikTokは4月に発表した韓国コンテンツ生態系向け5,000万ドル（約700億ウォン）の投資計画に続き、今回の協約を通じて俳優・エンターテインメント産業へ協力範囲を広げる方針である。両社はパイロット事業の成果を踏まえ、ブランド事業の対象をArtist Company所属俳優全般へ拡大する計画である.
チョン・ジェフンTikTokコリア運営総括は「俳優が自身のIPと創意性を世界に知らせ、海外のファンダムを新たな事業機会につなげられるよう支援する」と述べ、「韓国の俳優がそれぞれの魅力と影響力を基にグローバル市場で独自の地位を築けるよう、エンターテインメント業界との協力を拡大する」と語った.
パク・スンヒョンArtist Company代表は「今回の協約は、俳優が積み上げてきた影響力をグローバル市場で実質的な事業成果へつなげる具体的な方式だ」とし、「俳優IPから出発するArtist Company独自のグローバルブランド事業モデルを構築する」と述べた.