ミニ発光ダイオード（LED）テレビ市場の主導権を握った中国メーカーが、最近は事実関係までねじ曲げて製品プロモーションに力を入れている。性能を誇張したり、実際の技術と異なる印象を与える表現もいとわず、反感を買っている。業界では、当初市場を主導したサムスン電子が今年は製品競争力を高めてシェアを急速に回復し、有機発光ダイオード（OLED）テレビの強者であるLGエレクトロニクスまでミニLED市場攻略を強化した点が影響を及ぼしたとの見方が出ている。中国メーカーが危機感を覚え、広報でも『無理筋』を打っているということだ。
中国TCLは最近、自社が付けた画質スコアを市場調査会社オムディアの評価結果であるかのように韓国で発表した。先立って、赤（R）LEDチップがない製品を赤・緑・青（RGB）ミニLEDとして販売し、技術名称を巡る指摘も受けた。ドイツではTCLの一部量子ドット発光ダイオード（QLED）テレビの広告が消費者を誤認させる可能性があるとの裁判所判断が出ており、中国ハイセンスも米国で一部QLED製品の技術表示を問題視した消費者集団訴訟に巻き込まれた。
31日、ChosunBizが入手したオムディアの最新資料によると、今年2四半期の世界ミニLEDテレビ出荷台数シェアはサムスン電子が28.2%で1位だった。TCLは23.3%、ハイセンスは17.2%、LGエレクトロニクスは12.4%で続いた。サムスン電子とLGエレクトロニクスを合算した韓国メーカーのシェアは40.6%、TCLとハイセンスを合算した中国メーカーのシェアは40.5%だ。
ミニLEDテレビは、LCDパネル背面に従来より小さいLEDを密に配置してバックライト（光源）として用いる製品である。QLED・QNEDなど既存のプレミアムLCDテレビが色再現技術を前面に出したのに対し、ミニLEDは光源をより小さく分割して精密に制御することで、独立したプレミアム製品群として定着した。画面を数百〜数千の領域に分けて輝度を調整するローカルディミング（Local Dimming）により、一般的なLCDテレビよりも輝度とコントラスト表現力を高める。最近では白色ミニLEDと量子ドット素材を組み合わせた「SQDミニLED」やRGB光源を活用した「RGBミニLED」など、製品群の細分化も進んでいる。今年2四半期には世界テレビ出荷台数の13%を占め、プレミアムテレビの主要な競争領域として浮上した。
◇ 価格を下げ市場を広げた中国勢… サムスンの独走を崩す
わずか4年前までミニLEDテレビ市場はサムスン電子の独壇場だった。2022年のサムスン電子のシェアは76%に達し、TCLとハイセンスはそれぞれ12%、2%にとどまった。その後、中国メーカーが低価格製品を前面に出して市場攻略に乗り出し、形勢が逆転した。サムスン電子のシェアは2023年47%、2024年24%、昨年19%まで落ちた。一方、TCLは昨年31%、ハイセンスは25%まで上昇した。両中国メーカーの合算シェアは2022年の14%から昨年56%へと、3年で4倍になった。
中国メーカーがサムスン電子の独走を崩した核心は価格競争力だった。TCLとハイセンスはミニLEDを超高価格帯にとどめず、中価格帯まで広げた。TCLは系列のTCL CSOTを通じて液晶表示装置（LCD）パネルを調達し、昨年12月にはLEDチップメーカーのプリマ（Prima）の持ち株80%と債権を4億9000万元（約1000億ウォン）で買収し、サプライチェーンの垂直統合を強化した。
プレミアム製品でも原価競争力を高めた。オムディアが85型4Kテレビモジュールを基準に推算した、5000色域ディミング領域のスーパー量子ドット（SQD）ミニLEDの製造原価は約1400ドル（約190万ウォン）で、同条件のRGBミニLEDより20%低かった。低価格・中価格製品で市場を広げた後も価格競争力を維持しつつ、プレミアム領域まで攻略できる基盤を整えたということだ。
◇ 韓中のシェアが拮抗するとTCLが『事実歪曲』
今年に入って韓国メーカーの反撃が本格化した。サムスン電子はプレミアム中心だったミニLED製品群を中価格帯まで拡大した。市場調査会社トレンドフォースによると、今年上半期のサムスン電子のミニLEDテレビ出荷台数は前年同期比で200%以上増えた。LGエレクトロニクスもOLEDに集中していたプレミアムテレビ戦略にミニLEDを本格的に加え、2024年に1%にとどまっていたシェアを今年2四半期に12.4%まで引き上げた。
韓国メーカーの躍進が際立つと、中国テレビメーカーの製品プロモーションを巡る雑音も相次いでいる。TCLが自社SQDミニLEDテレビの自社画質測定結果を、オムディアが直接評価したかのように韓国で発表した事例が代表的だ。
TCLは25日、自社SQDミニLEDテレビが「オムディアの画質評価で4項目満点を獲得した」と明らかにした。「オムディアの比較評価結果」で、輝度、色の一貫性、色域、4Kモーション鮮明度でそれぞれ10点満点を記録したという。TCL関係者は「今回のオムディア評価を通じて、SQDミニLEDの画質競争力を客観的に確認できた」と述べた。
ChosunBizが入手したTCL発表の根拠資料であるオムディアの「ディスプレイ・ダイナミクス（Display Dynamics）-2026年8月」には、当該画質スコアがTCLの自社測定結果であると明記されている。オムディアが直接製品を試験してスコアを付けたわけではないにもかかわらず、TCLの自社スコアが韓国での発表では「オムディアの比較評価結果」へと化けたということだ。TCLはそれにもかかわらず「オムディアの技術評価でSQDミニLEDの優れた画質性能が認められた」と述べた。
オムディア関係者は「当該評価はオムディアが行ったものではなく、TCLが自社的に測定を通じて実施したものだ」とし、「報告書にもTCLが自社測定を進めたと明確に記載されている」と語った。
電子業界関係者は「TCLほどの規模のメーカーが自社製品の評価主体を知らなかったとは考えにくい」とし、「当初市場を主導していたサムスン電子が再び攻勢的に製品を投入し、OLEDなどプレミアムテレビで影響力が大きいLGエレクトロニクスまでミニLED市場攻略を強化し、TCLが危機感を覚えて『無理筋』を打っているように見える」と述べた。
◇ 赤色チップのないRGB・QLED表示を巡る論争… プロモーションの雑音が繰り返し
技術名称を巡る指摘も今年初めから出てきた。TCLが発売した普及型RGBミニLEDテレビ「Q9M」には、別個の赤（R）LEDチップが入っていなかった。青（B）・緑（G）LEDと赤色蛍光体で赤色光を実装しながら、RGBミニLEDとして販売したということだ。
技術表示を巡る雑音は、サムスン電子がプレミアムLCDテレビの代表的製品群に育てたQLEDでも先に噴出した。3月、ドイツ・ミュンヘン第一地裁の判決で、裁判所はTCLドイツ法人の一部QLEDテレビの広告が消費者を誤認させる可能性があると判断した。
ハイセンスも昨年2月と4月、11月に米国でQLED表示を問題視した集団訴訟に相次いで巻き込まれた。消費者は、一部製品には量子ドット技術がなかったか、画質に影響を及ぼせない程度にごくわずかに含まれているだけなのに、QLEDテレビとして販売したと主張している。
電子業界関係者は「プレミアム市場は技術力を基に品質を高め、その価値を消費者に伝える市場だ」とし、「評価主体まで異なって伝えながら成果を上げようとするのは消費者を誤認させる行為で、単純なミスとは見なし難い」と述べた。
イ・ウニ インハ大学消費者学科教授は「オムディアが評価したものではないのに、消費者が公信力のある専門機関の評価を受けたと認識するようにさせたなら、欺瞞広告とみなすことができる」とし、「専門機関が検証したという説明は消費者の品質判断に影響を及ぼすだけに、評価主体を正確に知らせることが重要だ」と述べた。