LGエレクトロニクスが家電サブスクリプションサービスの専門管理機能を周知するキャンペーンで、グローバルマーケティング表彰『エフィーアワード（Effie Awards）』で受賞した。
LGエレクトロニクスは27日に開かれた『2026 エフィーアワード コリア』の電気・電子製品部門で、家電サブスクキャンペーン『心配する気持ちまでサブスクでプロフェッショナルケア』が『ブロンズ・エフィー（Bronze Effie）』を受賞したと28日に明らかにした。
エフィーアワードは1968年に米国で始まったマーケティング表彰である。キャンペーンの目標と実行過程、データに基づく成果などを総合的に評価し、受賞作を選定する。
LGエレクトロニクスは昨年12月から今年1月末まで約2カ月間、今回のキャンペーンを実施した。消費者調査を通じ、家電製品を長期間使用する中で生じる衛生・管理の問題を主要な不便要因に選び、定期的な製品管理サービスを提供するサブスクの『プロフェッショナルケア』をキャンペーンの前面に打ち出した。
キャンペーンはテレビと新聞、オンライン動画サービス（OTT）、デジタル広告、屋外広告（OOH）などを通じて展開した。LGエレクトロニクスによると、キャンペーン期間の家電サブスク件数は前年同期比で44%、サブスク売上は34%増加した。今年1月時点のブランド検索量は前月比93.4%増となり、競合他社比で742%高い水準を記録した。
LGエレクトロニクスの家電サブスクキャンペーンは先に昨年、『消費者が選んだ良い広告賞』を受賞している。オ・ソンテクLGエレクトロニクス韓国マーケティングコミュニケーション担当（常務）は「サブスク市場に『プロフェッショナルケア』という新たな基準を提示し、顧客の選択の焦点を短期的便益ではなく、家電の使用期間を通じて享受できる長期的価値へ転換するために用意したキャンペーンだ」と述べ、「市場競争が激化するほど、顧客価値の観点で差別化できる根源的競争力で勝負し、カテゴリーリーダーシップを一層強化していきたい」と語った。