グローバルショートフォームプラットフォームのTikTokが4月に韓国のコンテンツエコシステムへ5,000万ドル（約705億ウォン）の投資を発表してから4カ月で、コンテンツとクリエイターの指標で目に見える成果を出した。1分以上のコンテンツが90%以上増加し、月間アクティブクリエイター数が8万人増えた。TikTokは今後、クリエイター報酬プログラムの適用分野を広げると同時に、韓国のクリエイターのグローバル進出とビジネス支援にもスピードを上げる計画だと明らかにした。
◇ TikTok、韓国クリエイターを支援・育成…「5,000万ドル」投入
コ・ギウォンTikTokコリア エマージングバーティカル・クリエイターマーケティング総括は11日、TikTokのシンガポール本社で「4月に発表した5,000万ドル規模の投資は単なる市場拡大にとどまらず、クリエイターのオンボーディングからコンテンツ制作、マーケティングまで支援するエコシステムを構築するための投資だった」と述べ、「わずか4カ月だが、複数の指標で意味のある変化が表れている」と語った。
TikTokは4月、「K-インパクトサミット2026」を開き、クリエイター報酬強化を柱とする投資案を発表した。代表例として、韓国語コンテンツに対するリワード（報酬）を従来比2倍に拡大する「クリエイターリワードプログラム（CRP）2X」を施行した。フォロワー1万人以上、直近30日間の動画再生数10万回以上などの条件を満たすクリエイターが1分以上の韓国語コンテンツを制作すれば、従来の2倍のリワードを受け取れる制度である。
特定分野の高品質コンテンツに追加報酬を支給する「スペシャルリワードプログラム（SRP）」も拡大した。従来のTV・フィルムなどエンターテインメント分野に続き、5月にはスポーツ分野まで適用範囲を広げた。SRPはCRP 2Xと重複適用でき、当該分野の1分以上の高品質韓国語コンテンツを制作すれば、基本リワード比で最大6倍の報酬を受け取れる。これはグローバルのクリエイター報酬プログラムの中で最高水準である。
クリエイター育成・誘致プログラムも運営している。「クリエイター成長チャレンジ」は、他プラットフォームで活動していたクリエイターのTikTok定着を支援するプログラムで、コンテンツインサイト教育とフォロワー増加に応じた特典を提供する。「クリエイターインキュベータープログラム」は成長可能性が高いクリエイターをフォロワー100万人以上のメガクリエイターに育成するプログラムだ。1対1のコンサルティングやコンテンツ戦略の支援に加え、TikTok広告セールスチームとの協業機会も提供する。
◇ 報酬を増やすとコンテンツも増加…韓国の1分以上コンテンツ90%↑
投資発表以降、最も顕著な変化はロングフォームコンテンツの増加だ。TikTokによると、1分以上の韓国語コンテンツは3月31日の1日あたり約7万5,000件から7月31日には14万3,000件へと90.7%増加した。昨年初めに3万7,000件から7万5,000件まで増えるのに1年以上かかったのと比べ、増加ペースが大きく加速した。特にCRP対象であるフォロワー1万人以上のクリエイターの1分以上コンテンツは62%増え、平均リワードも40%増加した。
TikTokは、制作により多くの時間と労力を要する高品質コンテンツが急速に増えている点に意味を置いている。CRPの対象となるには、1分以上の動画尺だけでなく、視聴完了率・共有・いいねなどのコンテンツ魅力度や、解像度・音質・編集など技術的完成度も満たす必要がある。エンターテインメント・スポーツなど特定分野のコンテンツに追加報酬を提供するSRPも成果を見せた。スポーツ分野のSRP第1期には72人のクリエイターが参加し、このうち28人が3倍のリワードを受領した。TikTokは年内にSRPの適用範囲をビューティー・フード・ランニング・趣味・日常などへ拡大する計画だと明らかにした。
コ総括は「10秒のコンテンツと1分のコンテンツを作るのに要する労力は、単に動画の長さだけで6倍の差が生じるのではなく、ストーリー構成から制作まで、はるかに多くの熟考と労力が必要だ」と述べ、「1分以上の韓国語コンテンツが増えたということは、韓国語コンテンツのエコシステムが量的拡大を越え、長い尺の質的成長へとつながっていることを意味する」と語った。
クリエイターの流入も増えた。TikTokの月間アクティブクリエイターは7月末に148万人となり、前月比で8万人増加した。他プラットフォームのクリエイターのTikTok定着を支援する「クリエイター成長チャレンジ」には5月の開始初月に647人が参加し、3カ月で参加者が925人に増えた。フォロワー50万人以上のクリエイターを対象にした「トップクリエイターオンボーディングプログラム」も拡大した。第1期には20チャンネルが参加して821本のコンテンツを投稿し、累計再生数は1億回を超えた。第2期には55チャンネルが合流し、これらが他プラットフォームで保有する登録者は合算で2億2,000万人に達する。
◇ オリジナルコンテンツまで領域拡大…Kコンテンツの世界化を支援
TikTokはクリエイター支援だけでなく、オリジナルコンテンツによるエコシステム拡張にも乗り出した。5月に披露したサッカートークバラエティ「ティキティキ タカタカ トークトークショー」は、TikTokの国内初のオリジナルロングフォームコンテンツで、1回40〜45分で全15回にわたり進行した。ライブ視聴者は合算430万人を記録し、番組を再編集した公式コンテンツ178本も45日間で6,500万回の再生数を上げた。これを機にスポーツコンテンツ制作と関連クリエイターの活動も拡大し、TikTokにオンボーディングしたサッカー選手のフォロワーは平均180%増えた。
TikTokが韓国のコンテンツエコシステムに大規模投資を続ける背景には、グローバル市場での高いKコンテンツ需要がある。TikTokによると、Kコンテンツ関連のコンテンツ生産量の約75%が韓国内ではなく海外で発生した。海外ユーザーが韓国のコンテンツを消費するだけでなく、これを題材に自らコンテンツを再生産しているということだ。Kポップ・ドラマなどから始まった関心が、韓国人の食やビューティー、ファッションなどライフスタイル全般へと拡散し、関連コンテンツの需要もともに拡大している。
コ総括は「TikTokは韓国のクリエイターが韓国を越えてグローバルユーザーのフォロワーを増やし、グローバルビジネスとつながる仕組みを作っている」と述べ、「単にコンテンツを消費するプラットフォームにとどまらず、コンテンツを活用したビジネスまで拡張できるプラットフォームへと進んでいく」と語った。