NAVER WEBTOONは人気ウェブトゥーン「マ루はワンコ（강쥐）」の知的財産権（IP）を基に制作した「私はマル（나는 마루）」が21日、Netflix韓国キッズ部門で1位を記録したと明らかにした。Netflix韓国統合トップ10にも名を連ねた。
昨年11月に初公開された同名アニメーション「マルはワンコ」もNetflixキッズ部門で7位に上がり、2つのコンテンツが並んでランキングに入った。現在2シリーズはそれぞれ1位と9位を記録している。
「私はマル」はNAVER WEBTOONがサンドボックスネットワークと共に作ったYouTubeチャンネルで、2024年8月に「マルはワンコ」IPを活用したコンテンツを初めて披露した。チャンネルの累計再生回数は1億回、登録者は34万人を超えた。5月からYouTubeコンテンツを1回当たり15分の分量、全6本のシリーズに再構成し、Netflix、TVINGなどのOTT（オンライン動画サービス）とトゥーニバースなどのテレビチャンネルで公開した。
NAVER WEBTOON関係者は「今回のNetflixでの成果は『マルはワンコ』IPが既存のウェブトゥーン読者層を越え、キッズ・ファミリー視聴者層にまでファンダムを広げていることを示す点で意味が大きい」と述べた。
2022年6月にNAVER WEBTOONで連載を開始し2024年11月に完結した「マルはワンコ」は、完結後もアニメーション、ゲーム、ポップアップストア、ブランド協業などでIPを拡張してきた。昨年11月にはアニメーションOTTサービスのラフテルを通じてアニメーションとして公開され、昨年7月にはカフェ経営シミュレーションゲーム「マルはワンコ：私、カフェの社長になった？サイコーでしょ！」としてもリリースされた。
NAVER WEBTOONは自社プラットフォームで発掘した人気IPをアニメーション・ゲーム・グッズ・ブランド協業などプラットフォーム外の多様な事業へ拡張する構造を継続的に強化している。会社関係者は「今後もIPの生命力を拡大し延長できる多様な事業を通じ、連載や完結の有無に関係なく作品とキャラクターが多様なオンライン・オフラインチャネルで人気を得られるようにし、創作者の収益構造の多角化に力を尽くす」と述べた。