YouTubeを含む主要プラットフォームが収益分配制度の見直しに乗り出した。良質なコンテンツを生み出し、継続的なエンゲージメントを引き出すアカウントを保有する創作者に収益を集中させ、プラットフォームの競争力を強化するのが目標である。最近、人工知能（AI）で生成した低品質コンテンツを意味する「AIスロップ（slop）」が氾濫し、利用者の不満が高まっている点も制度改編の背景に挙げられる。
19日テック業界によると、最近YouTube、エックス（X）、フェイスブックなど主要コンテンツプラットフォームは、創作者の収益化のハードルを引き上げ、他の人気投稿を複製したり最小限に修正して再投稿する画一的なコンテンツは収益支給の対象から除外する方向で収益分配制度を改編した。一過性で消費される釣り的なコンテンツを減らし、継続的に創意的な高品質コンテンツを生み出すアカウントを報いるという趣旨である。
グーグルの動画サービスYouTubeは、新規クリエイター（創作者）が広告などで収益を分配してもらえる条件を従来の2倍に引き上げると明らかにした。直近1年間の有効視聴時間は4000時間から8000時間に、直近90日間の有効ショート（短い動画）再生数は1000万回から2000万回に上方修正した。新基準は来年2月からYouTubeパートナープログラム（YPP）に新たに加入し、広告とYouTubeプレミアム収益を分配を受けようとする創作者に適用される。登録者数要件は従来と同じ1000人である。
とりわけショートの場合、収益分配資格を得たユーチューバーでも再生数が直近90日の間に1000万回を下回ると収益分配が停止される。これは真摯さを欠くAI生成動画の比重を減らすための措置とみられる。米国の動画編集プラットフォームCapCutにによれば、YouTubeが新規利用者に見せるショートのうち約20％がAIで生成された低品質コンテンツだった。AIスロップがあふれ、全般的なユーザー体験が悪化しているとの指摘も相次いだ。
これを受けYouTubeは、一発の「当たり」を狙ってAIベースの低品質・反復型ショートを無分別に量産するアカウントの収益化を難しくし、手間をかけて作った創意的な動画で固定ファン層を確保し一定期間以上安定的な成果を出すユーチューバーが有利になるよう基準を引き上げたと分析される。実際、ニール・モーハンYouTube最高経営責任者（CEO）は年初、YouTubeの最優先課題として「AIスロップとの戦い」を挙げてもいた。
一部では、TikTok、インスタグラムなどとのクリエイター・インフルエンサー確保競争が激化するなか、YouTubeが量より質に重点を置いた収益化ポリシーでプラットフォームの競争力強化に乗り出したとの見方も出ている。
イーロン・マスク テスラ最高経営責任者（CEO）が率いるソーシャルメディア（SNS）プラットフォームXも今月初めに既存の収益分配制度を廃止し、新たな「オリジナルコンテンツ・リワード」制度を導入すると明らかにした。収益支給基準を満たす条件は、「幽霊アカウント」ではない認証済み購読者500人以上と、直近90日間で投稿閲覧数最低50万回を確保したアカウントである。
ここに「独創性」という基準も追加した。Xは創作者が自ら制作または撮影した「オリジナルコンテンツ」にのみ収益を分配することにした。他アカウントの投稿をそのままコピーペーストしたり最小限に修正して再投稿したコンテンツは収益支給の対象から除外される。Xもまた、反復的で画一的なコンテンツを減らすことに重点を置いたのである。
X関係者は「既存のクリエイター報酬体系は本来の趣旨に反する域に達した」と述べ、「創作者が完全に新しく独創的なコンテンツを提供できるよう、収益分配制度をまったく新たに構築した」と語った。
フェイスブックは3月、他の創作者の投稿に新しい内容を追加せずに再利用した投稿や、複数の動画を単純につなぎ合わせたコンテンツなどはフィード露出と収益支給の対象から除外する「オリジナルコンテンツ・クリエイター報酬拡大」制度を発表した。また、複数アカウントを動員して同一コンテンツを反復的に投稿したり、コンテンツ内容と無関係の文言や過度なハッシュタグで投稿露出を拡大しようとするアカウントの収益化を制限する「フェイスブック内スパムコンテンツ一掃」方針も昨年導入した。
テック業界関係者は「このような収益分配制度の改編は低品質コンテンツの氾濫を防ぎ、スパム・幽霊アカウントが本来の創作者に戻るべき収益を横取りするのを防止するのが目的だ」と述べ、「主要プラットフォームで金を稼ごうとする創作者は引き続き増える状況のなかで、報酬対象と支給額が過度に増えないようコストを管理する目的もある」と語った。