世界3位のスマートフォンメーカーであるシャオミが部品価格の上昇と需要低迷という二重苦に見舞われ、今年第2四半期の純利益が前年に比べておよそ半減した。第2四半期の平均販売価格（ASP）は前年に比べ26%上昇したが、同期間の出荷台数は26%減少した。シャオミは数量を犠牲にして低マージン製品を削減し、収益性を守る戦略を取ったが、業績に前向きなシグナルを与えるには至らなかった。ル・ウェイビンシャオミ社長は「最も厳しいヤマはほぼ終わった」と語った。
シャオミは18日、第2四半期の調整後純利益が前年同期比43%急減の622億元（約1兆2966億ウォン）だったと発表した。売上高は1089億元（22兆7012億ウォン）で前年同期比6.1%減少した。シャオミ経営陣は業績不振の要因として、機器需要の減少、メモリー価格の上昇、競争激化を挙げた。ル・ウェイビンシャオミ社長は「第2四半期のメモリー価格が史上最高水準を維持し、これによりスマートフォンとタブレット事業のマージンが悪化した」と述べた。
◇ スマートフォン平均販売価格は過去最高でも需要は低迷
シャオミのスマートフォン売上高は中低価格モデルの出荷減により前年に比べ7.5%減の421億元（8兆7782億ウォン）となった。スマートフォン売上総利益率は前年同期の11.5%から8.5%に低下した。シャオミの第2四半期の携帯電話平均販売価格は25.9%上昇の1351元（28万1600ウォン）と過去最高を記録したが、販売減少を相殺するには至らなかった。
市場調査会社オムディアによると、シャオミは今年第2四半期にスマートフォン3120万台を出荷し、前年同期比26%減少となり、2四半期連続の減少を示した。オムディアは、シャオミの出荷量のうち半分以上が200ドル未満の製品であるため、上位5社のスマートフォンメーカーの中でメモリーコスト上昇の影響を最も大きく受ける企業だと分析した。カウンターポイント・リサーチも、世界のスマートフォン出荷台数が今年第2四半期に11%減少し2013年以降の最低を記録するなか、シャオミ、オッポ、ビーボなどの中国ブランドは今年4月から6月にかけて前年に比べ二桁の出荷減を記録したと明らかにした。
シャオミは今月初め、一部スマートフォンの価格を最大500元（10万4000ウォン）引き上げたが、これは今年に入って3回目の値上げだった。カウンターポイント・リサーチは「消費者が購入を先送りしたり、旧型機に戻ったり、買い替え周期を延ばしたりするなかで、シャオミ、オッポ、ビーボはいずれも他ブランドに比べてより大きな影響を受けた」と分析した。
◇ 電気自動車の販売は前年に比べ16%増だが…今年の販売目標比で40%達成
シャオミは飽和状態に達したスマートフォンを越え、電気自動車と人工知能（AI）への依存度を高めている。今年第2四半期のシャオミの電気自動車、AIおよびその他新規事業部門は全体売上高の約23%を占め、前年同期の18.3%から増加した数値である。
シャオミの電気自動車事業部門の売上高は239億元（4兆9827億ウォン）で前年同期比16%増加した。自動車事業部門の個別詳細は公表しなかったが、電気自動車、AIおよびその他新規事業部門の総損失は26億元（5420億ウォン）で前年同期より拡大した。シャオミ創業者兼最高経営責任者（CEO）のレイ・ジュンは先に、メモリーチップ危機が自動車製造コストに及ぼす波及効果について警鐘を鳴らしたことがある。
シャオミは今年の自動車販売目標55万台の達成に向け、先月3番目の電気自動車モデルを公開した。25万9900元（5418万ウォン）という破格の価格で発売されたスカイノマッドスポーツユーティリティビークル（SUV）シリーズは、180度回転するシートとルーフトップテントを搭載した。しかし消費心理の冷え込みと飽和した電気自動車の内需市場により状況は容易ではない。シャオミは今年に入って7カ月間で約21万6300台を販売したが、年間目標の40%にとどまる。
シャオミは来年の欧州市場進出を目標としている。これを通じて電気自動車事業をより強力な成長ドライバーと位置づけている。しかしシャオミは関税、規制強化、安全基準など海外進出の過程で困難に直面している。
ドイツ銀行のアナリストであるビン・ワンは先月のリポートで「シャオミの7月の新規受注量は低調な水準を維持しており、スカイノマッドシリーズの発売後も相当な改善が必要であることを示唆する」として、年間販売見通しを下方修正した。
◇ シャオミ社長「メモリーチップのヤマは終わりに近づく」
第2四半期の決算発表で、シャオミはメモリー価格急騰の影響を縮小し、前向きな業績見通しを示した。
ル・ウェイビンシャオミ社長は「下期もメモリー価格の上昇基調が続くと予想するが、上昇幅はやや緩和される見込みであり、これは我々にとって良い知らせだ」とし、「最も厳しいヤマはほぼ終わりつつある。われわれの事業は今や可視的でコントロール可能な段階に入った」と述べた。
ジェフリーズは今月初めに発表したリポートで「今後数四半期にわたり、すべてのスマートフォン各社が販売量とマージンの圧力に直面すると予想する」とした。