NAVER WEBTOONが人気ウェブトンの知的財産権（IP）を活用したリレー方式のポップアップストアを運営すると31日に明らかにした。
ポップアップストアはソウル・ヨンサンのアイパークモール3階ドーパミンステーションで今年12月まで運営される。NAVER WEBTOONは作品別のIPを一定期間ごとに入れ替え、商品と体験型コンテンツを披露する計画だ。
最初のポップアップストアはウェブトン「ウリギルドアイドル」を活用した「タルムリ：オフライン・ギルドルーム」だ。8月1日から28日まで運営する。今回のポップアップは、作品内でギルド員がゲーム内で集まる空間である「ギルドルーム」をオフラインのポップアップストアというコンセプトに拡張し、ファンが作品の雰囲気とキャラクターを直接体験できる。
また、作品内のキャラクターと世界観を活用したぬいぐるみ、缶バッジ、モニタースタンドなど計44種の新規MDを販売する予定だ。あわせてポップアップ期間にのみ限定購入できるフォトカード12種と単行本、他の人気ウェブトンIPのMDも手に取ることができる。また、購入特典や毎週変更される現場参加型イベント、ファンメッセージを活用した展示要素など、ファンが作品をオフラインでも楽しめる多様なコンテンツを用意したと会社側は説明した。
NAVER WEBTOONは作品別の特性とファンダムの反応に合わせ、ポップアップストアの空間構成と商品、イベントを柔軟に披露する計画だ。今後ポップアップストアは「しおれた花に涙を」「私が育てたS級たち」など多様な人気IPへと続く予定だ。NAVER WEBTOONは作品別の世界観とファンダム特性に合わせたMDと体験型コンテンツを順次公開する計画だ。
キム・シンヒョンNAVER WEBTOON IP事業総括は「ウェブトンIPは魅力的なキャラクターと世界観、強いファンダムを土台に多様な形の体験へと拡張し得るコンテンツだ」と述べ、「今回のリレー・ポップアップストアを通じ、読者が好きな作品をより身近に楽しみ、作品の魅力を長く継続できる接点を築いていく」と語った。