サムスン電子がフォルダブルフォン新製品「Galaxy Z Fold8 Ultra」「Galaxy Z Fold8」「Galaxy Z Flip8」の3機種を公開し、視線はアップル初のフォルダブルフォンであるiPhone Ultra（仮称）に向かっている。業界ではサプライチェーンの消息筋を引用し、Galaxy Z Fold8がiPhone Ultraと類似するとの見方が出ており、市場調査会社はアップルのフォルダブルフォン市場参入を前提にシェア推定値を発表している。ただし、iPhoneの受託生産企業として知られるフォックスコンが製造工程で「最終調整」を進めているとの報が伝わり、iPhone Ultraの正確な発売時期は不透明な状況である。
ITメディアのDigitimesは23日（現地時間）、フォックスコンがアップル初のフォルダブルiPhone生産に向けた「最終大規模量産調整（final mass production adjustments）」を進めていると報じた。ただし調整の意味は明確ではない。量産直前の通常の工程点検である可能性もあるが、品質問題を解決するための日程調整である可能性も排除できないとの解釈が出ている。
アップルのフォルダブルフォンの発売時期はなお見極めが必要である。初期報道ではiPhone Ultraの発売が大幅に遅れ、来年初めまで先送りされる可能性があると言及された。その後の報道では1〜2カ月の遅延可能性が提起された。さらに最近の一部報道によれば、アップルは通例の9月の新製品発表イベントで新たなフォルダブルiPhoneを公開する予定だが、初期供給量は限定的になり得るとの見方が示された。
アップルは通常、発売スケジュールを守るために品質基準を下げるのではなく、完成度が期待水準に達しない場合は生産日程や供給量を調整する戦略を取ってきた。フォルダブルiPhoneはアップルが一度も披露していない新しいフォームファクター（機器形状）であるだけに、既存のiPhoneより品質検証の過程がさらに長期化する可能性がある。アップルはディスプレイ協力会社であるサムスンディスプレイがしわのない内側ディスプレイを生産できるようになるまで待ってからプロジェクトを進めたと伝えられる。ヒンジ耐久性、画面のしわ、厚さ、重さなど、いずれも妥協しにくい要素であり、量産過程で予期せぬ変数が発生する可能性を排除しにくい。
現在知られている日程の多くはサプライチェーンや協力企業を引用した見通しである。サプライチェーンでは開発段階や量産日程が随時調整され得るため、実際の公開時点と異なる事例が少なくない。特に「最終量産調整」という表現だけでは、日程が前倒しになったのか遅れたのかを断定しにくい。仮に公開日程が予定どおり進んでも、初期生産量が限定される場合、発売国や販売時点は国ごとに異なる可能性がある。
ここに、新製品発売の数カ月前から詳細日程を公開するサムスン電子とは異なり、アップルはイベント直前まで製品や日程について公式発表をしない戦略を維持している。
しかし市場はすでにアップルの参戦を既成事実として受け止めているようだ。カウンターポイント・リサーチは、今年の世界フォルダブルフォン出荷台数が前年に比べて21%増加すると見通した。同時に、今年のフォルダブルフォン市場で1位のサムスン電子のシェアは40%から32%に縮小し、アップルは25%、ファーウェイは24%をそれぞれ記録すると見立てた。ノ・テムン サムスン電子代表兼デバイスエクスペリエンス（DX）部門長（社長）も22日（現地時間）、英国ロンドンで開かれた「Samsung Galaxy Unpacked 2026」イベント直後の記者懇談会で「7年間蓄積した技術力と顧客理解度を競合が一挙に追いつくことはできない」と述べ、アップルのフォルダブル市場への挑戦に間接的に言及した。
現在フォルダブルフォンはスマートフォン全体市場で2%も占めていない。市場の先頭はサムスン電子である。ただしスマートフォン市場全体で見れば、最も影響力の大きいプレーヤーは依然としてアップルのようだ。アップルがいつ、どの程度の完成度の製品で市場に登場するかが、フォルダブルフォン市場の次の成長局面を決定する核心変数とみられている。