ロボットアームが投げたバスケットボールがフォルダブル有機発光ダイオード（OLED）で作られたバスケットゴールのバックボードを強く打ち、その後ネットを揺らした。ボールが当たるたびに「ドン」という音がしたが、画面は途切れることなく映像を流し続けた。来場者はボールが画面を叩く瞬間ごとに携帯電話を取り出して動画を撮影した。
数歩離れたLGディスプレイブースの前面では、ヒューマノイドの顔に適用したプラスチックOLED（P-OLED）が来場者を迎えた。未来のディスプレイがロボットにどう接合されるかを先に示し、その内側にはリビング・オフィス空間・車両など生活と産業現場での活用場面を順に配置した。来場者はロボットの顔を確認した後、自然に各体験空間へ移動した。
ソウル江南区のCOEXで22日に開幕した「韓国ディスプレイ産業展示会」（K-ディスプレイ2026）で、サムスンディスプレイとLGディスプレイが設けた展示ブースは夕方遅くまで来場者でにぎわった。韓国のディスプレイ産業を牽引する両社は、今回の展示会を通じてロボット・モビリティ・情報技術（IT）をOLEDの新たな需要先として提示した。両社ブース周辺には展示説明を聞こうとする来場者や体験の順番を待つ列が続き、主要製品の前では撮影のため足を止める姿が繰り返された。
同じ市場を狙ったがアプローチは異なった。サムスンディスプレイが新しいフォームファクターと人工知能（AI）インターフェースを通じてOLEDの拡張性を強調したのに対し、LGディスプレイはテレビからスマートウォッチ・車両・ヒューマノイドへと続く製品群と実際の活用性を前面に出した。展示導線も、サムスンディスプレイは製品の物性と技術を直接体験する形で構成し、LGディスプレイは未来技術が生活へつながる場面を追う形にした。
K-ディスプレイ2026は産業通商資源部が主催し韓国ディスプレイ産業協会が主管する韓国最大規模のディスプレイ専門展示会である。25回目を迎えた今年の行事には142社・機関が446小間で参加し、次世代パネルと素材・部品・装置技術を披露した。
◇ 同じロボット向けOLED…サムスンは「相互作用」、LGは「現場信頼性」
サムスンディスプレイとLGディスプレイはヒューマノイド用OLEDパネルを主要展示品として前面に出した。両社が将来の成長市場としてロボット分野に注目していることの傍証である。ただしサムスンディスプレイはロボットと人の相互作用に、LGディスプレイは産業環境で求められる安定的な駆動と適用性に重心を置いた。
サムスンディスプレイは6.9型OLEDをロボットの顔に適用して表情と状態を表示し、来場者の視線を追って瞳が動くアイトラッキング機能を実装した。1.3型の円形OLEDを入れた「OLEDコンパニオンAIトイ」と小型AIペットボット、ネックレス型AIペンダントも併せて展示した。ヒューマノイド用ディスプレイとコンパニオンAIトイは今回の行事で初公開したコンセプト製品である。
LGディスプレイはヒューマノイド用P-OLEDを韓国で初公開した。車載向けとして先に適用してきたP-OLEDの薄く軽い特性と、氷点下30度から摂氏85度まで作動する耐久性をロボットへ拡張した。
◇ 未来車…「設計自由度の向上」vs「動く生活空間」
車載向け展示でも両社の解法は分かれた。サムスンディスプレイは表示領域に直径80mmの穴をあけた「ビッグホール」センターフェイシア試作品を初公開した。スマートフォンのカメラホールに使っていたホール・イン・アクティブ・エリア（HIAA）技術を大型化し、ギアシフトダイヤルと送風口を画面内に収めた。平時は隠れていて必要時に最大15.5型まで上方に展開する縦型スライダブルOLEDも披露した。画面と物理部品を結合し、車内設計の自由度を高めることに焦点を当てた。
LGディスプレイは車内を生活空間へ変えることに注力した。運転席から助手席までつながる48型ピラー・トゥ・ピラー（P2P）ディスプレイを配置し、後部座席の天井からはボタンを押すと18型スライダブルOLEDが降りるようにした。来場者はデジタルコクピットに直接座り、画面が展開する過程を見守った。サムスンディスプレイが画面の構造を変えて空間を確保したのに対し、LGディスプレイは大型化と収納型フォームファクターで、移動中に映像・会議・ゲームを楽しむ場面を実装した。
◇ サムスンは技術体験、LGは生活別フルラインアップ
両社はOLED採用率が高まっているIT・ゲーミング領域でも差別化した製品を展示した。サムスンディスプレイが個別技術の性能差を直接体感させたのに対し、LGディスプレイは製品が実際の使用環境でどのような価値を生むかを示すことに焦点を当てた。
サムスンディスプレイはスマートフォン向けOLEDからノートPC・モニター・大型QD-OLEDへと展示物を自然につないだ。フォルダブルバックボードとプライバシー保護技術「フレックスマジックピクセル」、実物の花と画面内の色を比較する展示を通じて、耐久性・セキュリティ・画質を直接体感させた。16型タンデムOLEDと最高輝度2000ニットの14型ウルトラスリムタンデムOLED、4K・360Hzを実現した31.5型QD-OLEDも配置した。
LGディスプレイはビジョン・ホーム・ワーク・モビリティなど生活の場面に沿ってOLEDを配列した。24.5型540Hz OLEDと27型デュアルモード（DFR）720Hz OLED、39型5K2K OLEDをそろえたゲーミング空間には体験を待つ来場者が押し寄せた。ホームゾーンでは最高輝度4500ニットと反射率0.3%未満を実現したタンデム・ホワイトOLED（WOLED）を、昼と夜のリビング環境で比較できるようにした。220ppiとRGBストライプ構造を適用し、プロフェッショナル市場を狙った27型5K OLEDを初公開した。
一方、イ・チョン サムスンディスプレイ社長とチョン・チョルドン LGディスプレイ社長が各ブースを回り、互いの技術と事業の方向性を共に見て回った点も来場者の視線を引いた。チョン社長はサムスンディスプレイブースでスマートグラスを自ら着用し、イ社長はLGディスプレイの車載用デジタルコクピットに上がり大型・スライダブルパネルを確認した。2人は相手企業の製品を指さし、技術構成と適用可能性について意見を交わした。チョン社長はツアーを終えた後、記者団に会い「サムスンディスプレイが非常に準備をよくしていた」と述べ、「直接見て回り、より一層努力しなければならないと思った」と語った。