サムスン電子が次世代フォルダブルフォンのギャラクシーZフォールド8・ギャラクシーZフォールド8ウルトラ・ギャラクシーZフリップ8の公開を控えるなか、グローバルのフォルダブルスマートフォン市場でファーウェイが再び首位に立った。業界ではサムスン電子が新製品効果で今年第3四半期に首位を奪還すると見ているが、過去に市場を事実上独占していた地位はもはや絶対的ではないとの評価が出ている。
市場調査会社スマートアナリティックグローバルによると、ファーウェイは今年第2四半期のグローバルフォルダブルフォン市場でシェア48%を記録し、1位となった。同期間、サムスン電子はフォルダブルフォン市場シェア15%で2位にとどまった。モトローラは13%、オナーは12%を記録し、サムスン電子を猛追した。出荷台数の増加率ではファーウェイが前年同期比4%、サムスンが25%増となったが、市場シェアでは大きな差が出た。
ただし第2四半期の成績だけでサムスン電子の競争力が弱まったと断定するのは難しい。通常、第1〜2四半期はサムスン電子のフォルダブルフォンの閑散期であるためだ。サムスン電子は毎年7〜8月にギャラクシーZシリーズを公開する。新製品の発売を前に消費者の購入が先送りされ、既存製品の在庫を調整する過程で第2四半期の販売が一時的に鈍化したということだ。実際、昨年第2四半期にもファーウェイが45%のシェアでサムスン電子（12%）を大きく上回ったが、その後サムスン電子は新製品発売の効果で市場首位を取り戻した。
それでも業界はファーウェイの躍進を単なる季節要因だけとは見ていない。ファーウェイがサムスン電子を初めて追い抜いたのは2024年第1四半期である。カウンターポイントリサーチによると、当時ファーウェイはシェアが前年同期より21%ポイント（P）上昇した35%を記録し、初めてグローバル1位となった。これに対しサムスン電子は2024年第1四半期にシェア23%で、前年同期よりシェアが35%P下落した。ファーウェイは中国で発売したMate X5とPocket 2のヒットを基盤にシェアを引き上げた。
サムスン電子が中国市場で苦戦する間に、ファーウェイは自国市場を基盤に急速に規模を拡大した。中国はすでに世界最大のフォルダブルスマートフォン市場である。カウンターポイントリサーチは2024年に中国が世界のフォルダブルフォン出荷量の半分以上を占めると予想していた。アップルがまだフォルダブルiPhoneを投入していない状況で、中国市場の影響力が大きくなるほどファーウェイに有利な構図が形成されている。
目立つ変化は競争構図である。サムスン電子の独走で始まったフォルダブルフォン市場はサムスンとファーウェイの二強体制へと変わったが、いまやモトローラとオナーも急速に存在感を高めている。今年第2四半期のサムスンとモトローラのシェア差は2%ポイントにすぎない。
過去のようなサムスンの圧倒的なフォルダブルフォン市場「1位」がもはや容易ではないとの見方も出ている。サムスン電子はフォルダブルフォン市場の草創期に一時シェアが80%に迫った。しかし閑散期にファーウェイが1位を取る事態が繰り返され、モトローラとオナーまでが急速に追い上げるなか、競争構図はいっそう複雑になった。カウンターポイントリサーチは昨年のグローバルフォルダブルスマートフォン市場シェアをサムスン電子40%、ファーウェイ30%、モトローラ12%、オナー7%、グーグル2%と推計した。しかし今年はアップルのフォルダブルiPhone発売を前提に、サムスン電子31%、アップル28%、ファーウェイ23%、モトローラ8%、オナー3%、グーグル1%という新たな構図が形成されると見通した。