ジャルパ世代（Z世代＋アルファ世代）がコンテンツを消費する方式が急速に変化している。生成型AIは検索ツールではなく課題を遂行する「作業オペレーティングシステム（OS）」のように活用しており、ゲームに充てていた時間は人工知能（AI）チャットと個人配信へ移動した。読書も単に本を読むだけにとどまらず、記録と共有を通じて嗜好とアイデンティティを表現する文化へと拡散している。
KT ミリの書斎、Mindlogic、IGAworksは15日、ソウル西大門区のPRブリッジで「データで読む2026年上半期トレンド：ジャルパ世代が変える新しい日常」メディアセミナーを開き、各社が保有する利用者データに基づき、ジャルパ世代のコンテンツ消費とAI活用、モバイル利用行動を公開した。
キム・ジヌクMindlogic代表は、生成型AI統合プラットフォーム「ファクトチャット（FactChat）」の利用データに基づき、ジャルパ世代のAI利用行動を説明した。キム代表は「ジャルパ世代はもはやAIを単に質問に答えを得る検索ツールではなく、一つのOSのように活用する」と述べ、「課題やライティング、画像生成、文書分析、プレゼンテーション（PPT）作成など目的に応じて最適なAIモデルを選んで使うのが特徴だ」と語った。
ジャルパ世代は特定のAIサービスにとどまるよりも、作業の性格に合わせてChatGPTやClaude、Geminiなどを自由に行き来した。実際、ファクトチャットのトークン使用量を見ると、昨年までは大半を占めていたChatGPT比重が今年に入り減少した一方、Claudeは着実に増え、初めてChatGPTを上回った。利用者が特定ブランドよりも性能と活用目的を基準にAIを選び始めたという意味である。
AIと対話する方式も変わった。1回質問して答えを受け取るだけにとどまらず、資料を添付したり修正を求めたりしながら成果物を完成させる長文対話が大きく増えた。ファクトチャットによると、メッセージ当たり平均入力量は昨年9月の9700トークンから今年6月は2万7100トークンへと2.8倍増加した。全体対話の約4分の1は10回以上メッセージをやり取りする深化型対話だった。
余暇時間の流れも変わった。ユ・ギョンウォンIGAworks全社マーケティングチーム長は「エンターテインメントは結局、余暇時間を占有する争いだ」と述べ、「ジャルパ世代は"見る"エンターテインメントよりも参加型・インタラクティブなエンターテインメントにより強く反応している」と説明した。
IGAworksモバイルインデックスによると、昨年6月から今年6月までモバイルエンターテインメント全体の使用時間は3.6%増加した一方、ゲーム使用時間は6.3%減少した。同期間にAIチャット主要5アプリの月間アクティブユーザー数（MAU）は81%、個人配信は50%増えた。モバイル余暇時間の重心がゲームからAIチャットと個人配信など相互作用型サービスへ移動しているとの分析だ。
読書文化も変わった。イ・シンヒョン ミリの書斎無制限読書チーム長は「映像中心の時代でも、電子書籍とオーディオブックを中心に読書が着実に拡散している」と述べ、「本を読んだ後、ハイライトを残したり一行レビューを作成し、SNSで共有する『テキストヒップ（Text Hip）』文化がジャルパ世代の間で定着した」と分析した。
実際に読書記録機能を利用した会員は、そうでない会員より平均読書量が1.9倍多かった。記録を始めた会員は、記録前の3カ月平均6.2冊から初回記録の月に8.6冊へと読書量が増え、記録後6カ月でも7.4冊水準を維持した。10代は小説など没入感のあるコンテンツを好んだ一方、20代は世界文学全集など古典を探す比重が相対的に高かった。