メモリ不足に伴うチップフレーション（メモリ＋インフレ）でスマートフォン業界が非常事態だ。メモリ価格の急騰でスマートフォン価格を引き上げるか仕様を下げる動きが出るなか、サムスン電子とアップルだけが市場シェアを拡大していることが分かった。
13日（現地時間）オムディアによると、今年2四半期のスマートフォン出荷台数は前年同期比で4%減少した。カウンターポイント・リサーチの調査でも今年2四半期のスマートフォン出荷台数は11%減少した。カウンターポイント・リサーチは「世界のスマートフォン出荷台数が2013年以降の最低を記録した」と述べた。
しかしスマートフォン市場1位のサムスン電子と2位のアップルは出荷台数と市場シェアを伸ばした。オムディアによると、サムスン電子とアップルは今年2四半期に前年同期間比でシェアをそれぞれ2%ポイント（P）、4%P拡大し、22%、20%を記録した。カウンターポイント・リサーチの調査でも、サムスン電子とアップルはシェアをそれぞれ4%P、3%P引き上げ、24%、20%を記録した。
サムスン電子はGalaxy S26シリーズの発売遅延で需要が2四半期に集中的に発生したことが一因となった。Galaxy S26シリーズのプライバシーディスプレーと人工知能（AI）機能が成果を上げたとみられる。さらに中国のスマートフォン各社がラインアップを縮小し価格を引き上げる保守的なアプローチを取ったことで、サムスン電子のエントリー市場でのシェアも拡大した。
アップルは伝統的に2四半期が最も売上が低調な時期であるにもかかわらず、シェアが過去最高を記録した。カウンターポイント・リサーチの集計によると、アップルは前年対比で出荷台数が3%増え、今年2四半期のシェアが初めて20%を突破した。とりわけiPhone 17シリーズが人気だった。競合が価格を引き上げる中、アップルは単独で価格を維持した。ただしアップルは中国では相対的に振るわなかった。中国の618ショッピング祭の期間中、出荷台数は前年より減少した。
サムスン電子とアップルを除くスマートフォンメーカーは苦戦した。オムディアによると、今年2四半期にシャオミは11%の市場シェアで3位を維持したが、シェアは前年より4%P縮小した。オッポは3つのブランドを統合するリストラを進め、前年より2%P減の10%のシェアで4位となった。同期間にビボ（vivo）もシェアが1%P縮小し、8%のシェアで5位に上がった。シャオミ、オッポ、ビボはメモリ需要に敏感なエントリーおよびミッドレンジ製品群への依存度が高く、出荷台数が前年対比で二桁減となった。
◇ メモリ不足に加え運送費も上昇
今年2四半期の世界スマートフォン出荷台数の減少はメモリ不足が主因である。メモリ供給各社が人工知能（AI）データセンター需要を優先し、DRAMとNANDフラッシュの価格が急騰、これによりスマートフォンメーカーは部材費（BOM）の上昇分を消費者に転嫁した。メーカーは一部は価格を引き上げてマージン圧力を受け入れる一方、一部は旧モデルの寿命を延ばしプロモーションを展開した。新製品の発売と生産量も減らしている。さらに中東地域の地政学的緊張で原油価格と運送費が上昇したことも逆風だった。加えて世界の経済成長率鈍化や高インフレなどのマクロな景気後退が重なり、価格に敏感な消費者が財布のひもを締めた。
現在、メモリとストレージはエントリー機の原価で60%以上、ハイエンドモデルの場合で30%以上を占める。一部のメーカーはメモリコストが1年前より4〜5倍以上上昇する状況に直面している。
ルナ・ビジョルホブド・オムディア主任アナリストは「最も急激なスマートフォン販売の減少は、供給制約が厳しく、利幅が狭く、価格感応度が高い400ドル未満の市場で生じている」と診断した。
◇ 「3・4四半期の販売減少幅が最も大きくなる見通し」
カウンターポイント・リサーチは、今年の世界スマートフォン出荷台数が前年対比で約14%減少すると予想し、世界的なメモリ不足が2027年まで続くと見通した。ル・シュアン・チウ・オムディアのリサーチマネジャーは「メーカーは短期的にメモリ価格の調整を期待しているが、メモリ価格の下落はどんなに早くても2027年下半期から始まると予想される」と述べ、「価格が2025年以前の水準に戻る可能性は低い」とした。
スマートフォンメーカーは今後、高価格帯に注力する見通しだ。ルナ・ビジョルホブド・オムディア主任アナリストは「多くの消費者が購入を先延ばしにするか、期待値を下げるか、分割払いを選ぶか、リファービッシュ品を選ばざるを得ない」と述べ、「季節的に需要が最も高い3〜4四半期にメモリ供給不足が重なり、最も大きな販売台数の減少が生じると予想する」と語った。