伝統のインスタントカメラブランドであるポラロイドが、グローバル最高経営責任者（CEO）の初の来韓とともに韓国市場攻略に本格的に乗り出した。スマートフォンと人工知能（AI）が画像生成を主導する時代に、むしろ「アナログ体験」の価値を前面に出し、MZ世代の需要を取り込む戦略である。
ダン・ドサ・ポラロイド・グローバルCEOは1日、ソウル・サムソン洞パルナスモールで開かれた記者懇談会で「今日は事実上、ポラロイドが韓国市場に再ローンチする日だ」とし、「グローバル次元で新製品マーケティングキャンペーンを集中的に展開する国は米国と英国、韓国の三つだけだ」と述べた。
ポラロイドは同日、韓国で初のブランドポップアップストアを公開し、新製品「ポラロイド・ゴー（Go）第3世代」を披露した。パルナスモールに設けたポップアップストアは16日まで運営する。
ポラロイド・ゴー第3世代は世界で最も小さいインスタントカメラシリーズである。前作に比べて絞りや露出、オートフォーカス機能などを改善し、片手に収まる大きさと携帯性を強みとして打ち出した。韓国内での販売価格は15万9000ウォンである。
ポラロイドはインスタントカメラの元祖ブランドとされる。1937年に設立後、インスタント写真文化を牽引したが、デジタルカメラの拡散の余波で2008年にフィルム生産を中止した。のちにオランダに残っていた最後のポラロイドのフィルム工場を買収した「インポッシブル・プロジェクト」がブランドを再生し、現在のポラロイドは2020年に再出帆した形である。
ドサCEOは「現在のポラロイドはブランドヘリテージを継承しているが、事実上新しい会社とみることができる」とし、「インスタントフィルムとアナログ写真文化を持続可能にすることが当社の重要な使命だ」と説明した。
ポラロイドは最近、「Best Summer is Analog（最良の夏はアナログだ）」、「Be Pixel Imperfect（完璧なピクセルより不完全な瞬間を選べ）」を中核ブランドメッセージとして掲げている。完璧に補正されたデジタル画像より、予測できない結果物と物性を備えたインスタント写真の魅力を強調するという意味である.
とりわけ同社は最近、米国ニューヨークで「データセンターが水をすべて飲み干す前に水の中へ飛び込め（Before data centers drink all the water, dive in）」という文句の屋外広告を披露し、AI時代におけるアナログ体験の重要性を浮き彫りにした。
ドサCEOは「若い世代にとってアナログは単にフィルムカメラだけを意味しない」とし、「散歩やバイニール（LP）、ボードゲーム、文具類のように、デジタル機器から離れて現実世界を経験するすべての活動がアナログ文化だ」と語った。
市場の成長基調も良好だ。会社によると、グローバルのインスタントカメラ市場規模は約57億ドル（約8兆ウォン）水準で、年平均8.3%で成長している。韓国市場の販売成長率は最近40%に達し、主要購買層の63%は20〜30代のMZ世代であることが判明した。
ドサCEOは「当面はカメラとフィルム事業に集中する計画だ」としつつも、「韓国は非常に重要な市場であり、長期的な観点でブランド体験を拡大していく」と明らかにした。